企业对市场营销专业人才需求调研报告.docx

企业对市场营销人才需求调查报告摘要进入21世纪以来,随着市场经济的迅速发展和企业间竞争的不断加剧,越来越多的企业认识到了市场营销的重要性,市场营销的应用领域也从赢利组织扩展到非赢利组织。企业间的竞争归根结底是人才的竞争,尤其是市场营销人才的竞争。市场营销专业是具有稳定的发展,前景和广阔的社会需求空间的朝阳行业,近年来市场营销人才的需求一直排在各地人才招聘数量的首位,就业形势较好,但是市场营销专业的毕业生仍然面临着一系列的就业问题。我们分析了部分中小型企业对市场营销专业人才的需求,就如何提高市场营销专业学生的就业能力提出了建议,希望市场营销专业毕业生能够顺利就业,实现人生价值。关键词：市场营销专业人才需求 招聘 就业 建议调查基本思路与方法调研思路以杭州市区的地理位置为中心，将区域设置为杭州市区以及萧山余杭富阳等区域。根据行业用人单位对营销人才的能力要求，确定市场营销专业人才培养方向，设置适合杭州乃至浙江地区的营销人才培养方案。调研的基本方法调查的方法采用电话，网络，面访三种主要方式进行，从而确保调查数据的广泛性。了解把握行业、用人单位的人才需求，从而确保本专业培养目标、课程体系设计以及专业发展方向的准确性。调研的内容本次调研对象以杭州市区中小微企业为重点同时延伸至萧山余杭等周边区县。瞄准企业对市场营销人才的岗位需求如营销员、销售主管、策划员、客户服务等。同时，也着重调查这些企业对营销工作岗位能力要求。根据以上两个主要重点并结合我院的招生范围，设置专业调查内容。本次调研共发放50份，收回47份，回收率94%.市场营销专业现状分析我国现状市场营销专业是近20年才从国外引入的舶来品，所以目前国内企业整体的市场营销水平还比较低。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习。做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。因此，企业急需那种具备系统营销知识和技能的人才，特别是高级市场策划和管理人员。随着中国与世界经济的接轨，市场营销人才就业前景全线飘红，市场营销以研究综合性市场营销活动及其规律为目标，它通过发现顾客的需求，并将其转化为对产品与服务的要求，再通过有效的促销、分销渠道和价格策略来最大限度地满足顾客需求。市场营销作为由企业、顾客、相关的环境因素组成的系统，体现了企业和顾客在一定环境条件下的相互协调关系.由于企业的市场营销所面临的环境是复杂多变的，因而市场营销决策系统是一种半结构化系统，这类系统的决策含有大量的不确定因素，缺乏程序化的工作范式。我国加入WTO，市场竞争日益激励，市场营销部门成为企业在竞争中立于不败之地的关键。然而中国营销人员队伍素质参差不齐，成为制约企业发展的第一瓶颈；优秀营销人才更是极度匮乏，成为企业急需的稀缺性资源。目前我国有8000多万营销从业人员，其中约80％没有经过系统培训。此外，全国人才市场信息表明，市场营销专业人员的需求一直排在各地人才招聘数量的首位。随着职业资格考核在中国的推广和逐步成熟，职业资格证书逐渐被提升到与学历证书同等重要的地位，在人力资源丰富的城市（或地区）职业资格证书往往更能加强求职者的竞争优势，强化求职者岗位适应能力。经过二十余年的发展，我国的市场经济已经完成了两大转变，一是以产品为主导的时代，一是以营销为主导的时代。营销模式对于企业的发展显得愈加重要，提高营销观念和营销运做水平已经成为国内企业发展战略的重中之重。国际现状从国内到国际，从东北地区到南部沿海，企业都急需高素质并且经验丰富的营销人员。从小企业乃至国际名企，企业最难寻的人才都是市场营销总监，众多知名企业百万年薪难聘市场营销总监。有猎头公司称，现在一个月最多能收到10个委托寻找市场营销总监的客户，他们开出的年薪多在50万元至100万元之间，但寻找合适人选实在很难。当今世界正以不可逆转的趋势向着全球经济一体化，商业竞争国际化的方向发展，企业的生存与发展越来越倚重市场营销体系和营销策略。一个企业营销运做水平的高低取决于营销队伍素质的高低，但优秀营销管理人才的匮乏却构成了制约企业发展的第一瓶颈。从90年代末期开始，放眼海内外，市场营销人才都开始成为企业急需的稀缺性资源。市场营销专业未来发展趋势市场营销发展的背景 为了适应不断变化的市场竞争氛围和消费者需求的不断提升，企业的营销活动也在不断的发展和变化。企业的营销因此也是一个与时俱进的过程，始终与经济的发展和社会进步相联系。目前我国的市场经济体制的逐渐成熟，以往的垄断已经基本消除，目前已经基本形成了买方主导的市场。1995年是我国买方市场形成的时间，我国的商品市场开始出现产能过剩的现象。根据有关资料表明，1999年上半年