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艺术设计报告论文 学院：经管学院 专业：人力资源管理 姓名：杜星俣 学号指导老师: 报告提交日期：2010-11-25 摘 要 常看电视公益广告，总感到创意风格各异，各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有妙喻惊人，针贬时弊的；有措辞警策，发人深思的；还有画龙点睛，让人茅塞顿开的……总之，一条创意绝妙的公益广告，总会通过手段充分体现其创意效果，以求产生最好社会效益，达到警世和教化的目的。看创意好的公益广告是一种艺术享受。 Often watch TV advertisement, always feel creative styles, each have each beauty: have them the truth, enlightening; Have wonderful pre-figurative breathtaking, needle demote malpractices, There JingCe phrase, thoughtful, And make the finishing point, let a person takes of... In short, a creative excellent advertisement, always through various means fully embodies its creative effect, in order to produce better social benefits, achieve the purpose of warning and enlightenment. See about good welfare advertisement is a kind of art is enjoyed. Key ward: Smoking; Health; aging 中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中，在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字，背景上是吸烟危及健康的组合画面，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着，烧出了一连串惊人的数字： 全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人，占全年死亡人数的5%；世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命； 我国15岁以上男性吸烟率平均为61%；…… 深沉的画外音进一步作了本质的揭示： 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 一组惊人的数字，一句振聋发聩的警告，从本质上道出了吸烟的危害，让人们看后胆战心惊，利害自明，从而收到了良好的宣传警示效果。一个好广告创意是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。 这则广告图片深刻揭示本质，透彻剖析事理高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻 图片中，通过对手的香烟化，让人一目了然，明确了香烟对人体及自身的伤害。吸烟就是再吸自己。而对其宣传效果情真味浓。要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。 好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。适度地夸张，精辟地警策据分析，烟草中大约含有一千二百多种化合物，其中大部分对人体有毒，特别是尼古丁，危害尤大。一支香烟里的尼古丁，可以毒死一支老鼠，20支香烟里的尼古丁能够毒死一头牛。一个人如果每天抽20~25支香烟，就将吸入50~70mg尼古丁，这些尼古丁足可以致人于死地，只是由于它们是逐步吸入的，再加上人体有一定的解毒能力，才幸免于难。 烟草中含有许多致癌物，另外还有许多促致癌物，以及能够降低机体排出异物能力的纤毛毒物质。这些毒物附在香烟烟雾的微小颗粒上，到达肺泡，并在那里沉积，彼此强化，结果又大大加强了致癌作用。每天吸烟10支以上的人，肺癌死亡率要比不吸烟者高两倍半。此外，吸烟还能引起喉癌、口腔癌、鼻咽癌、食道癌、胰腺癌、膀胱癌等。 吸烟会使心血管病加剧，加速动脉粥样硬化和生成血栓，导致心律不齐，甚至突然死亡。有的学者研究发现，吸烟者由冠心病引起的瘁死，要比不吸烟者高四倍以上。 吸烟会损害神经系统，使人记忆力衰退，过早衰老。 吸烟会损害呼吸系统，经常吸烟的人，长年咳嗽、咳痰，易患支气管炎、肺气肿、支气管扩张等呼吸道疾病。 吸烟者容易得胃溃疡，因为香烟烟雾中的烟碱，能破坏消化道中的酸碱平衡。 广告语：请住手吧，趁现在还不晚 这则广告通过将人的肺通过草原上的绿洲表现了出来。像我们诉说着人们的肺在怎样忍受着香烟带给我们的危害。由于肺部是在身体内部的，而这则广告通过强有力的视觉冲击力向人们诠释了肺在怎样忍受着香烟的迫害。通过强烈的对比，被烟迫害的肺是怎样的扭曲。向人们提倡着戒烟。 据权威机构统计，成年吸烟者 92% 以上均有戒烟愿望，有 70% 以上的人都曾