雀巢校园营销大赛营销策划书.docVIP

2013年“雀巢杯”校园营销大赛 PICK’O 团队 营 销 策 划 书 目录 前言………………………………………………………………1 二、团队介绍…………………………………………………………2 三、策划简介…………………………………………………………3 四、公司产品介绍……………………………………………………4 五、市场分析…………………………………………………………5 六、SWOT分析………………………………………………………10 七、营销策略—自由销售……………………………………………13 八、预期成本与预期销量……………………………………………15 九、风险预期与应对措施……………………………………………19 十、前期调查问卷及数据分析………………………………………20 十一、中期调查问卷…………………………………………………24 一、前言 随着我国经济的快速发展，人们对“吃、喝”的消费观念、消费心理都发生了明显的变化，从以前要求吃得饱就好，逐渐向要吃得健康有营养过渡。就当今市场而言，健康营养的食品无疑成为新时代的宠儿。 雀巢是食品产业的龙头老大，有较强的生产研发实力和品牌效应，种类齐全、可选择性强，从幼儿到老人都有相应产品。且其价格相对适中，较符合大众的需求。雀巢通过庞大的研发系统，不断开发出各式产品满足消费者的需求，造就了消费者对雀巢大部分产品的认可。但雀