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广西西瓜产业营销问题分析定稿 广西西瓜产业营销问题分析 广西师范学院师园学院2016届本科毕业论文 广西师范学院师园学院 2016届本科毕业论文（设计） 题　目 广西西瓜产业营销问题分析 教学部名称 经济管理系 专 业 名 称 市场营销专业 学　　　 号 1208304 学 生 姓 名 潘甲璇 指导教师姓名（职称） 王珍珍（讲师） 　　教务处制 　　二〇一六年四月 目 录 摘要 1 引言 1 一、广西西瓜产业发展概述 2 （一）广西西瓜年产量简介 2 （二）广西西瓜分布地区 2 （三）广西西瓜产业布局 2 二、广西西瓜产业营销现状及原因分析 3 （一）广西西瓜营销现状 3 （二）影响广西西瓜产业营销的原因 4 1.生产过剩 4 2.销售渠道不畅通 5 3.产销信息不对称 5 4.网络营销观念意识不强 5 5．缺乏品牌意识 6 6.产品质量问题严重 6 三、广西西瓜产业营销环境分析 6 （一）宏观环境 6 1.政治法律环境 6 2.经济环境分析 6 3.技术环境分析 7 4.社会文化环境 7 （二）微观环境 7 1.竞争者 7 2.市场 7 3.顾客 8 四、其他地区西瓜产业营销经验及启示 8 （一）其他地区西瓜产业营销经验分析 8 （二）启示 9 五、广西西瓜产业营销策略 9 （一）用微信朋友圈或者空间进行广泛宣传推广 9 （二）开采“电子商务进万村”工程 10 （三）充分利用OTO商业模式 10 （四）当地政府应加大扶持力度 10 （五）提高西瓜的品牌附加值 10 （六）加强对瓜农的培训 11 结束语 11 参考文献 11 致谢 12 作者简介 12 声 明 13 广西西瓜产业营销问题分析 市场营销 潘甲璇 【摘 要】西瓜产业已成为广西农业的发展重点以及农民收入的主要来源，为广西省社会主义新农村建设的进程起到强有力的推动作用。本文通过概述广西西瓜产业的发展，并结合了西瓜产业的发展现状，对西瓜产业的发展存在的问题作了简要剖析，还提供了几点影响广西西瓜产业营销的原因。再从宏观与微观环境上去分析广西西瓜的营销，得出西瓜产业发展的不足之处，还结合了其他地区西瓜产业的营销经验，取长补短，为发展本省的特色产业。针对广西西瓜种植产业的发展提出了几点建议，旨在促进西瓜产业获得更长足的发展。 【关键词】西瓜产业；营销现状；营销环境；营销策略 Analysis on the marketing of watermelon industry in Guangxi Marketing PAN Jiaxuan Abstract：Watermalon industry has become the focus of the development of agriculture in Guangxi and the main source of income of farmers,the process of building a new socialist countryside in Guangxi province to play a strong push action.The development of watermelon industry in Guangxi is summarized in this paper,and combined with the development of watermelon industry,the proplems in the development of watermelon on industry are briefly analyzed,it also provides several reasons for the marketing of watermelon industry in Guangxi.Rrom the macro and micro environment to analyze the marketing of Guangxi watermelon,the deficiency of the development of watermelon industry,marketing experience of watermelon industry in other regions is aiso combined,from the characteristics of the industrial development of the province.Several suggestion are put forward for the development of Guangxi watermelon planting industr