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UP。刷新自我——长城炫丽上市期整合传播策略 传智整合传播 2008-8 祝炫丽创造市场辉煌！ 谢谢 目录 认识炫丽 建立沟通模型 A B C D 消费者是谁 公关传播规划 一款好动取向精品小车 长城炫丽与08年6月亮相深圳车展。按照规划，长城炫丽将在9月份推向市场。 即将上市的长城炫丽轿车 车身尺寸为（长/宽/高）3907毫米/1694毫米/1521毫米，轴距2368毫米 该车将匹配排量1.34升GW413EF发动机以及排量为1.5升的GW415EF发动机 炫丽是五门两厢车，售价￥5-7万元 炫丽原型车为丰田echo平台，设计之初即为迎合年轻买家的好动取向。 长城炫丽在产品理念上沿袭了长城汽车“精品小车”理念，内饰不落俗套，外观富有动感，前组灯、后尾灯、进气格栅等部位饱含现代流行元素，符合时下审美潮流。 ——显然，长城炫丽是一款动感取向的A0级自主品牌小车，适合年轻消费人群。 一堆竞争对手-A0级别 新车型 旧车型 12万 4万 206/C2 M2 雅力士 新嘉年华 威志 SX4 法比亚 炫丽 乐骋 新飞度 合资品牌 自主品牌 合资品牌 7万 5万 第2阵营 第1阵营 第3阵营 Polo 更动感时尚 雅力士，时尚取向 新飞度，以运动款建立动感形象 新嘉年华：动感设计 M2：Zoom Zoom 用户更年轻 价格更高：雅力士从9月起 合资品牌竞争如火如荼 Aveo 第三