华南国际某品牌代言人选择方向研究研究分析报告.pptVIP

李宁品牌代言人选择方向研究研究分析报告 目录 项目简介 2-8 报告摘要 9-12 报告正文 13-78 研究结论与建议 79-80 附录 81-104 项目简介 研究背景 研究目的 研究内容 研究方法 项目简介：研究背景 创始于1990年，由“体操王子”李宁出任董事长的李宁体育用品集团，主营“李宁牌”运动休闲类产品。产品涉及运动服装、运动鞋、休闲服装、休闲鞋、运动器材等20大类上千个品种。创办至今，已成长为中国第一大体育用品企业。 李宁公司1000余家专卖店、3000余个销售网点覆盖国内触西藏以外所有省市的重点城市、县级城市。并在西班牙、俄罗斯等国开设了专卖店。国际化的战略正在进一步扩大。 品牌的成功营销需要在消费者心目中建立良好的品牌形象，通过合适的品牌代言人，可以将品牌形象传达给目标消费者。李宁公司计划确定李宁品牌的代言人。由于对代言人的选择以及消费者对代言人的接受程度缺乏了解，李宁公司计划对其品牌代言人的选择方向进行一项市场调研。 受北京李宁体育用品有限公司的委托，华南国际市场研究有限公司北京分公司负责设计并实施了此项调研。本项目于2001年9月24日至29日在北京、哈尔滨、成都和广州四个城市共召开了12组座谈会，此研究报告在实地调查的基础上分析编写而成。 项目简介：研究目的 本次研究的将着重解决以下几个方面的问题： 了解“李宁”品牌在