南方都市报香媒介传播策略及实施.pptVIP

需要选择合适的媒介来达到针对市场具体需要的目标 天外香的新型态整合传播 天外香的目标对象 媒介的比重：不应该全凭数字或只靠判断 Continuity持续式 一直出现在消费者面前 函盖整个购买周期 但是，可能导致投放量较低 竞争对手可能在某些期间加重广告量而取胜 Flighting跳跃式 能够选择最佳时机投放广告 集中并且主导 消费者可能遗忘广告讯息，若空档过久 竞争对手可能利用空档期间加重广告量 关于品牌的独特看法 ● 媒体是提供稻草杂物的主要管道。 ● 缺乏媒体提供的材料，鸟巢将难以成形。 关于媒体投资的看法 ● 传播是一种付费沟通，所有稻草杂物都是钱。 ● 品牌传播的投资主要是花费在媒体投资上，媒体是品 牌建立的关键，也是浪费最大的可能部分。 ● 媒体投资只浪费一半吗？ 第一阶段：逆风千里乱云飞，潮涌孤舟激浪开 天外香作为白酒新产品上市，在上市前必须打开一个良好的品牌形象和知名度，所以在6、7、 8三个月的传播频次需要连续式的推广，以南方都市报A叠作为重点，以1/2版和小全版交错结合， 在重要节点穿插整版广告（A1叠后半叠），以显示其大气的品牌形象。（端午节、上市酒会等） 第二阶段：乘风破浪，直挂云帆驶沧海 应该说9、10月是白酒的销售旺季，天外香在取得一定的品牌知名度后，需要做出与消费者互 动和对话的促销活动和产品形象，以南方