叶茂中年爱华仕品牌策略及核心创作报告NXPowerLite.ppt

李总最关心的五个问题 爱华仕发展的三个瓶颈 爱华仕是箱包？ 爱华仕是**箱包 女性商务包的画面 8、专业儿童包画面 这是模拟儿童上学时的真实画面，该款包体现了专业护颈功能 简单灰白色背景呈现儿童书包，凸显了爱华仕的“大象”形象 不同的表现形式以丰富呈现儿童包 9、多功能包画面 大象一家在旅行，象爸象妈小象各自拥有不同功能、特质的爱华仕箱包 概念相同，下面是“多功能-家庭系列”的另外几种视觉尝试 10、新品上市系列画面 圆形LOGO在产品上面的运用效果 在背包上的运用效果 在拎包上的运用效果 LOGO在拉链等配件上的运用效果 第二部分：品牌广告——运用大象为形象载体为爱华仕创作了新的品牌主画面 “装得下，世界就是你的” 画面中无数头大象从爱华仕的箱包里钻出来，直观表现爱华仕箱包更大空间、牢固耐磨，外刚内柔的物质利益点 更将爱华仕品牌的精神诉求提升到了“海纳百川 有容乃大”、“包容”的高度 概念相同，下面是主画面的另外几种视觉尝试 第三部分：功能性画面——借助大象这个形象载体为爱华仕创作一系列诉求功能性的品牌画面 1、防水包系列画面 画面诉求该箱包的材质为特殊弹道尼龙布，具有防水功能 该画面分为黑白两套，此为黑款 此为白款 大象背着包洗澡，但包仍安然无恙，表现其防水特性 防水包实际展示说明： 上图玻璃柜有两个格层，一个格层装水，另外一个格层不装水；包就放在另外一个不装水的格层里