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宇通360°传播建议 北京奥美 2003年5月12日 目录 360°传播策略思考 宇通品牌定位 必须向目标受众传达的信息 目标受众接触点及信息结构 传播活动任务 360°传播活动 品牌形象广告的重要性 媒介选择 客户关系行销 公关 各传播活动角色一览表 传播活动行程 传播预算分配 360°传播策略思考 宇通品牌写真 执著的工程师 他个性耿直，热爱客车事业，喜欢钻研技术， 造出 好车不仅是他的工作目标，也是他人生的最大乐趣 客车对于他来说，已经不单单是一辆车， 而是他身 体的一部分，没有人比他更了解车， 也没有人比他 更珍爱车。 他对质量的苛刻要求，不是对一些标准的达成，而是他那追求完美态度的体现。 他虽然内涵丰富， 但从不张扬。也许有人说他死板不灵活，吃亏，对他来说，造出一辆好车所带来的 享受，不是能用世俗的观念来衡量的。 如何完成从A到B的转变 带点土气的农村人 有蛮劲， “老牛一样的干，它后面还要有人赶。” 踏实、稳重 可靠 “轴” 需要学习，需要用高科技武装头脑 有朝气 实质障碍为何？ 从A到B的转变并非是纸上谈兵、简单的形容词的替换，把负面的词汇改为正面的词汇； 虚线的箭头清楚地标示出从A到B巨大的认知鸿沟； 必须传达的信息 目标品牌定位 一丝不苟，精益求精 坚持， 敬业 先进的专业知识 不断进取 目标受众接触点及信息结构 各传播活