年东风悦达起亚CVVT上市计划.pptVIP

* 风尚 动力 新加速CVVT上市计划 日期:2006年6月5日 策略背景/目的 为06款赛拉图CVVT上市造势 借CERATO上市周年的时机举行新CVVT大型上市会 强化享受风尚生活、速度与动感的品牌理念 传播目的 以符合ATL策略及品牌定位的方式举行上市发布会 为新上市的CVVT树立具信赖感和亲和力的的品牌形象 为上市后的销售打下良好基础 策略背景 CVVT带来的全新变化，是产品性能的提升 CERATO的产品、品牌特性的延续，是消费者对品位的追求和认同 产品性能与品牌价值的升级为消费者带来品牌认同度的升华 CVVT: 风尚 动力 新加速 传播推广概念深入 CVVT: 风尚 动力 新加速 上市发布所传播的概念 风尚/个性 （延续） 动力/价值提升 （添加） 借818 CERATO上市一周年的时机向新闻媒体和社会公众发布新CVVT上市的信息和价格信息，吸引媒体和公众对CERATO关注和兴趣； 继续以风尚的概念贯穿，设计充满激情、动感、活力、与时尚，向媒体及公众传达全新CVVT的品牌传播概念，与产品价值； 通过各地经销商层面的促销活动，增加其知名度和影响力，吸引消费者前去展厅继续咨询，直至产生购买行为； 目的 上市会设计概念 全国经销商 促销活动支持 地面上市活动 前期上市造势活动 利用多种途径为发布会进行活动前铺垫 空中造势 借818 赛拉图 上市周年 推出全新