年金苹果品牌概念整合.pptVIP

2005年金苹果品牌概念整合 国内休闲品牌风格分析 艺术与市场结合的折衷主义者－－美特斯·邦威 明星炒作：针对目标顾客群年龄在18岁—25岁的特点，聘请郭富城担任品牌代言人，借助明星的魅力进行“攻心战”。 旗舰店策略：为占领重点市场在“中华第一街”上海南京路开起了近2000平方米的旗舰店，堪称国内服装品牌专卖店之最。 设计理念：美特斯邦威于1998年在上海成立了设计中心，并与法国、意大利的知名设计师开展长期合作，把握流行趋势，形成了“设计师＋消费者”的独特设计理念。 品牌文化特色：在充分掌握市场信息的基础上每年开发出新款式约1000个，其中50％正式投产上市。倡导的是一种多元组合的休闲生活方式。休闲鞋类南北兼顾，户内户外有别，色彩多整体感觉，高级灰调和绚丽耀眼色调均有，质感自然纯朴，劣势缀饰夸张、色彩中性。 国内休闲品牌风格分析 简单就是美──创造简约个性和经济随意的典范佐丹奴 欧化休闲，都市风格： Giordano以World Without Strangers(没有陌生人的世界)名闻遐迩。它奉行经典、雅致、简单、时尚的现代都市风格，以略为张扬的设计表达执着的个性； 设计理念：以简约经典的基本设计，演绎出现代都市大众简洁干练、轻松随意的双重个性，化繁为简、灵活变通易搭配。 其形象代言人为全知贤。劣势在于产品样式随意，色彩稍单调，质地亦嫌单一。