自媒体时代营销传播创新路径.PDFVIP

自媒体时代营销传播创新路径 张　 虹 摘要： 新旧媒体的整合将大众引入了自媒体时代。 这一变革， 给市场营销的观念、 途径带来了深刻影 响。 精准营销、 商业社群营销、 粉丝情感化营销和个性化营销的四大营销路径， 是自媒体时代营销传 播可资创新的路径。 关键词： 自媒体　 精准营销　 商业社群营销　 粉丝情感化营销　 个性化营销 　 　 网络传播等媒体将以一通能的手机 个人或少数人倘只是申请了一个微信， 那 转一个信息处理端， 手机被人类传播 并是自媒体。 譬如一只是转载相类型 第传播革的 “导火线”， 由揭开了以微 的文章做推， 传递的过是一业资而。 博、 微信、 微视频代表的自媒体时代。 自媒体属 真的自媒体必定是鲜明个性、 特和风格的 于 “当物”， 而非 “历时性物”， 对自媒体 个人或者小群体搭建的媒体， 向特定的个人或者 的大部研究集中在２０１１ 之。 内 特定的大多数人提供原创的或者转载信息， 内容 研究来看， 大部系遍性的理论阐述性 〔１ 是代表点和喜好的 ， 比如 “罗辑思维” 案例析， 少以业展开自媒体时代营销传播创 的自媒体。 路的研究。 本文以自媒体时代服装业营销 清楚了 “ 自媒体” 一概念， 再合它的特 例， 论自媒体时代营销业如何开场， 满足 性来看， 自媒体囊括了博、 播、 ＳＮＳ 社交网 费者日异的需求。 站、 微博、 微信等多种形式。 媒术的发展度 和革力度是惊人的， 微博在２０１１ 最 一、 自媒体的概念与主要形式 火热的网络用， 把互联网 “媒体” 自媒体是一种网络媒形式， 它产生于网络， “ 自媒体”。 微博的发展壮大仅表在用户数量 网络文化的许多特点， 如传播体的民草 的几何级增长， 表在它迅渗到了社会生活 化， 社会各阶层的个体都以在自媒体表达 的各个方面， 如个人表达自的点意、 社会 自的点和意。 目前学界存在一误， 认 闻， 以的传播、 企业的品牌营销传 一个人或少数人营的媒体就是自媒体。 ， 播、 府开等等。① 没过多长时间， 微信 ① 参杨静： 《品牌的自媒体传播研究》， 海师范大学硕士学位论文， ２０１２。 〔基金项目〕 本文系杭州哲学社会学规划课题 （编： Ｚ１５ＪＣ１０５） 研究果。 － － ［收稿日期］ ２０１６ ０３ ０６ ［作者简介］ 张虹， 杭州职业技术学院副教授， 工艺美术师， 研究方向： 服装设计与服装营销。 浙江杭州　 ３１００１８ １３２ 自媒体时代营销传播创新路径 中视点 了。 大发， 在微信表达个人点、 抒发心 Ｏｎｌｉｎｅ ｔｏ Ｏｆｆｌｉｎｅ， 就是 Ｏｆｆｌｉｎｅ ｔｏ Ｏｎｌｉｎｅ， 的思 情琐、 传播信息， 甚晒晒自拍都快捷， 维在当合时了。 确建立品牌的 Ｏ２Ｏ 潜移默化地改着大信息的传递接收惯， 思维模式， 该是 “线” “线” 的整合营 在某种意开启了 “全民发声” 的局面。 微 销传播， 将 “线” “线” 整合、 构， 甚 信对传统媒体的大整个媒体界始料未， 打通各路 “流通”、