杰信咨询亚都南方市场整合营销传播方案.ppt

营销目标： 1 在目标消费群心目中，进一步提升亚都品牌的知名度与 美誉度； 2 引导核心消费者尝试购买，在广告到达率、购买便利性、售后服务上能更有效覆盖目标人群； 打造强势产品，建立消费者对亚都产品的购买和消费习惯； 市场开拓，在南方一、二级重点城市建立起完善的销售与 服务体系。 3 4 （一）、目标消费者界定 1、按人口特征、生活型态与价值观，消费者可分为： 现代都市人群，公司职员；年龄在22～25岁；收入中等偏下；年薪在2万～5万之间;年轻、自我、时尚，以自己的方式定义生活品质，追求物质和精神享受，接受新事物能力强; … … … … … 白领阶层，写字楼办公族，年龄在26～35岁；中高收入，年薪在5万～10万之间；崇尚时尚、西化，对事物有自己的见解，追求生活与事业的平衡和情趣 ; 刚步入社会的大学生或城市新移民；求知欲强；年龄在22～25岁；收入中等偏下，年薪在2万～5万之间；求知欲强，在学习、事业上积极进取；渴望改善生活品质； 工薪阶层；年龄在36～50岁；收入偏下，年薪在1万左右；生活负担较重，量入为出；消费时讲究实用、实惠. 1）成功者 2）理想者 3）享受者 4）奋斗者 5）安于现状者 精英阶层，大学教授、政府官员、企业家，作家、学者；年龄在36～60岁；高收入，年薪在10万元以上；关心事业成就、家人健康; 2、目标