网络搜索：虚假医疗广告的“帮凶”.docVIP

网络搜索：虚假医疗广告的“帮凶” 　　相信很多人都有这样的经历：每当自己头痛脑热不舒服、宝宝生病拉肚子、家人得了高血压高血脂、遇到陌生的医学词汇时，通常都会在第一时间借助网络“寻医问药”一下，此时，一些常用搜索引擎便成了提供捷径的方便之门。 　　最近，新浪微博达人@成都下水道炮轰百度虚假医疗推广广告获取不当收入而被百度举报并败诉，一时间众多网友对他表示支持，帮助他搜集相关申诉证据。 　　而后，百度虚假医疗广告推广被多名网络医疗人士批评声讨，百度公司虽然有所收敛，查询结果不会像以前那么明目张胆，但是在搜索页面右下方的“推广链接”处，仍然罗列着一系列的虚假广告词条。 　　调查人员也尝试在网上搜索一些“明星词汇”。比如，在百度上搜索“不孕不育”，果不其然，一些没听说过的民营医院占据了多达十几页的搜索结果，而且广告中附有大量迷惑性夸大词汇“不孕不育，孕育生命创造奇迹！”“帮你远离男性不育，成功做爸爸！”“彻底治疗不孕不育”……而真正有用的来自公立医院尤其是三甲医院的医疗信息排名靠后，被掺杂在这些虚假词条之中，非医学相关人士很难“慧眼识珠”。同时，每个虚假医疗广告的词条下部都有“推广”字样，点击后进入的是百度推广的招商主页面。 　　其实，除了百度，其他搜索引擎如360搜索、搜搜、谷歌等都有类似的广告推广情况，那么，如何在鱼龙混杂的网络中分辨出真实可靠的医疗信息呢？ 　　别信——搜索到的第一手医疗信息 　　“通过网络搜索获取第一手医疗信息是一种不明智的做法。”全国政协委员、中国中医科学院望京医院骨科主任温建民表示，他正打算将整治互联网虚假医疗广告的相关内容写成明年的两会提案。 联盟 　　目前，互联网上充斥着大量非法的虚假医疗广告，在电视上也经常出现。“通常是一些夸大其词、误导病人的医院，或是卖假药、保健药品的公司，将中医、中药吹成神……”温建民表示，“做这种虚假广告的医院多为民营医院，其中多数为福建省莆田人创办的民营医院，俗称莆田系医院。” 　　而今，莆田系医院甚至成了虚假医疗的代名词。据了解，莆田系医院起初多为一些性病、妇科、男科医院，后来发展为骨科等其他专科医院，通过做虚假广告或是卖假药招揽患者。比如，通过检查告知患者感染了衣原体，得了性病，让患者难以启齿又不敢去正规医院进行治疗，最终上当受骗。 　　莆田系医院的创始人多为莆田农民，文化程度较低，没有任何医学学历背景，经常是以整个家族的形式进行创业，有著名的“四大家族”：詹国团为首的“詹家”、陈金秀旗下的“陈家”、林志忠所率领的“林家”和黄德锋领军的“黄家”。 　　三十年前，莆田人以在电线杆上贴小广告、卖跌打损伤膏药起家，而后走出莆田，渗入到中国各大城市开办民营医院。比如，美莱整形整容、曙光男科医院、天伦不孕不育、远大心胸医院、美联臣医疗美容、五洲女子医院……这些在网络、地铁、都市小报中常见的医院多数源自“莆田系”。 　　北京西苑医院神经内科副主任王小沙表示：“医疗广告可以在报纸杂志、电台、电视台，还可能在一些公共场所如车厢、椅背、靠枕等位置。与这些广告相比，各种搜索引擎更具有蒙蔽性：网络搜到的排在前面的、强调是属于武警或部队系统的、点开后有对话框的医院，人们一定得提高警惕。广告越多的医院越不能去。” 　　可恶——竞价排名成帮凶 　　9月10日，百度在微博中欢迎前微软亚太研发集团主席张亚勤博士正式成为百度新总裁，众多网友在评论中纷纷表达了“能管管百度的虚假医疗广告吗？拜托了！”的心声。 　　温建民表示，百度等搜索引擎的医疗推广毫无疑问成了莆田系医院的“帮凶”。目前，百度的医疗广告可以通过竞价来决定搜索排名顺序，通过搜索关键词，排在前几位的大多是莆田系民营医院，也就是说，当患者百度各种疾病时，很多莆田系医院被优先搜索到。“比如一条盆腔炎广告，第一家出五毛钱买到靠前位置，另一家出一块钱就可以提前，第三家一块五，以此类推……” 　　“以前一次点击一块钱，现在一次点击十块钱。”一位参与百度推广的民营医院人士透露，“近年来，百度的竞价排名价格一路飙升，涨了十几倍。有些热门的关键词被炒到100多元1次。 　　点击此类医院网站后，一部分患者会接受弹出的“对话框”进行咨询，进而转化为真正的病源。而且，为了得到更多病源，民营医院不惜花大量费用在竞价排名上，都去抢关键词，价格越炒越高。 　　此外，在搜索引擎的竞价排名中，莆田系医院通过占用相关关键词，达到“冒用”知名品牌、机构、产品等目的，进行混淆性推广，诱使患者消费来获取巨额利益。 　　温建民不无担忧地表示，搜索网站推广虚假医疗广告对人们造成极大的伤害，很多人花了钱却治不了病，人财两空。而且，病人不仅上当受骗，延误病情，还对医生群体产生不信任，抹黑了医生群体，增加医患矛盾。 　　靠谱——正规医院或医生个人网站 　　那