文化产业竞争力的内涵与培育.docVIP

文化产业竞争力的内涵与培育 　　党的十七大报告明确指出:“当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素,丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”“大力发展文化产业,实施重大文化产业项目带动战略,加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设,培育文化产业骨干企业和战略投资者,繁荣文化市场,增强国际竞争力。”只有深刻理解文化产业的内涵,大力培养文化产业竞争力,合理、有效配置文化资源,才能在社会主义市场经济条件下,做大做强文化产业的国际市场竞争力,繁荣社会主义文化。 　　 　　一、文化产业竞争力的基本内涵 　　 　　 第一、 整体创新能力。 　　整体创新能力是指文化产业在产品内容、产品形式、科技手段、组织结构等方面的整体创新能力。由于文化产业的核心价值是原创性的文化内容,而文化内容是影响千百万人的心理、唤起社会的广泛认同、扩大国际和国内影响的根本要素,因此决定了该产业最重要的价值内涵。如果没有文化内容的创新,产品数量再多也只是一堆没有价值的空壳。所以,文化产业比知识含量较低的传统种植业、传统养殖业、低端服务业等,更依赖于内在的创新活力。可以说,创新能力已经成为最宝贵、最核心的文化产业能力。构成文化产业整体创新能力的要素主要包括以下几个方面: 　　 1、文化产业资源。文化产业资源是整体创新能力的基础,包括文化资源、人力资源、资本资源和基础资源等,这些资源又可归类为基本资源(天然拥有或者不用付出太大代价就能获得的资源)和高级资源(需经过长期投资和培育才能形成的资源)两类。就目前现代文化产业国际竞争力发展趋势看,基本资源的重要性逐渐下降,而高级资源的重要性日益凸显,而且已经逐渐成为文化产业资源的核心要素。 　　 2、文化创新能力。文化创新能力是文化产业的成长性因素,包括科技创新能力、产品研发能力、资源汇聚能力等。凡是强势的文化产业,无不在新产品和新服务的开发方面,体现出源源不断的巨大活力,处在全球文化市场的中心位置,而弱势的文化产业,由于其创新活力的缺失,停留在模仿和跟随的境地,逐渐处在全球文化市场的边缘。由于文化是人类认识和改造自然的结果,一种文化现象从实践创造到扩散,整个过程中都离不开人的参与,因此影响文化创新能力的因素如机制、教育、物力、财力等最终都表现为对人力资本的影响。 　　 　　第二、市场拓展能力。 　　 　　市场拓展能力是指文化产业不断拓展市场空间的能力,这不但包括在已有的市场中占据更多的份额,而且包括率先去开拓新的市场,打开新的文化消费空间。产业竞争力的强与弱,归根结底是由市场来决定的,没有市场的需求,也就无所谓竞争力。市场对文化产业的产品和劳务需求比较大,则该产业就相对有竞争力。事实上,需求既是竞争力提高的结果,也是竞争力进一步提高的前提。构成文化产业市场拓展能力的要素主要包括以下几个方面: 　　1、文化产业实力。文化产业实力是市场拓展能力的基础,市场竞争首先是实力的较量。文化虽然来源于社会实践,但今天文化本身不再仅仅是一种象征符号抑或人类创造之成果,而是一种推动社会进步的力量,甚至可以说是一种生产力。文化能为经济社会发展做出有益的贡献,是其获得生存和发展空间的前提,因此在考虑文化产业实力的强弱时,必须判断其对社会贡献的大小。 　　2、文化产业成长。文化产业成长能力是对文化产业科技创新能力、产品研发能力、资源汇聚能力的一个综合评价,主要包括了文化企业的战略和文化产品的需求状况。文化企业战略包括文化企业的经营战略、治理结构、营销方式和竞争状况等。文化企业是文化产品和文化服务的具体提供者,因此,一国或地区文化企业的竞争力状况将直接影响着该国文化产业的竞争力状况。而文化产品需求则反映了公众对文化产品和文化服务的需求,它提供文化企业发展、持续投资和创新的动力。有效需求能够不断刺激文化产品和文化服务的有效供给,进而促进文化产业集群和文化产业结构的不断优化。在经济全球化的宏观背景下,需求又包括了国内需求和国际需求两个层次的需求。 　　 　　第三、 成本控制能力 　　 　　成本控制能力是指文化产业内部通过组织的合理化,促进有效竞争并有效地配置资源,从而不断降低成本,充分利用和获得规模经济效益的能力。成本越低,则产品和劳务的竞争力越强,而降低成本的关键要素是合理的竞争。构成文化产业成本控制能力的要素主要包括以下几个方面: 　　1、相关产业联系。文化产业是由一系列产业链条所构成,从上游产业一直延伸至下游产业,且产业关联度较大。文化产业竞争力的形成必须有外围辅助产业的强有力的支撑,如教育、金融、咨询、信息等。文化产业的竞争力优势建立在由众多相关产业组成的产业集群基础之上,产业间的作用机制是双向互动的,只有通过产业间信息、技术、资本、人力的相互融通,形成一个