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通过奥运影像议程重置中国形象 　　奥运会既是全球体育盛会，也是全球媒介事件。2008年奥运的“焦点”光环对中国来说是把双刃剑。一方面，我们可以趁此传播中国文化，获取国际认同；但另一方面，种种突发事件的“此起彼伏”：“3?14”事件、西方媒体的肆意扭曲、某些反华势力的蓄意捣乱，都极大地破坏了中国形象。虽然中国政府正积极地予以回应和澄清，但这样的被动显然不是良策。我国媒体除了要协助政府不断澄清事实外，还应积极探寻新途径，翻身为主，为提 　　升本国形象而奔走。 　　 　　一、奥运前西方人眼中的中国形象 　　 　　⒈翻着花样的“中国威胁论” 　　中国威胁论反映了以美国为首的一部分国家存在的对中国崛起的一种焦虑和恐惧心理。罗斯?芒罗在《正在觉醒的巨龙》中说，中国的崛起对于美国的国家利益将造成前所未有的影响，并构成越来越大的威胁。①中国威胁论散布的范围广泛，其外延也渐行渐远，已不单指中国飞速发展所造成的经济威胁，还包括军事威胁论、环境威胁论、制度威胁论等。 　　对于中国经济腾飞后的威胁，西方总有自己的担忧理由。最具代表性的就是美国学者约翰?米尔斯海默的观点：“一个富裕的中国将是一个决心获得地区霸权的侵略性的国家――不是因为一个富裕的中国将具有邪恶的动机，而是因为任何国家为了生存而使它的繁荣达到最大限度的最佳办法就是统治世界上它所在的地区。”② 　　相互猜忌和攻击并非解决问题之道，我们应认识到：这是伴随着国力的增强所必然招致的“怀疑”和“议论”，当务之急是拓宽对话平台，把话说“清”、说“开”。 　　⒉西方媒体报道中的“暴民”形象 　　卡弗蒂事件极大地伤害了中国人的感情：“‘中国制造’怎么就成了垃圾？中国人怎么暴民了？”自“3?14”时至今日，我们尤为透晰地看清了一些西方媒体惯来标榜的“公正、客观”的新闻立场：他们似乎看不到中央政府为西藏建的学校、医院和铁路，看不到中国政府对藏区发展的支持，却反说这是对西藏传统文化的破坏，甚至移花接木其他“镇压”图片报道西藏事件。“为了进行某种宣传，就必须在公众和事件之间设置某些屏障。”③奥运火炬在巴黎传递时受阻，表明一些法国人对中国的误解颇深。《环球时报》报道，抗议者大多是不了解情况的法国人，他们大部分没有来过中国，但都非常相信当地的媒体。他们认为那就是真相，但那只是他们的媒体为其设置的“虚拟景象”。 　　诚如托马斯?博克言，美国民众并无可靠渠道了解中国的实际情况，美国的媒体和官方舆论设定了关于中国的认识、思想和解释，民众对这些看法的接受和认同终将支持统治阶级的利益。④ 　　⒊突发事件挑起的“人权”等争议 　　一些反华势力也想借助奥运这个全球注意力资源，在人权、外交等问题上向中国施压。进入2008年之后，西方反华势力更以达赖集团为急先锋，在国内外不断造事，破坏中国形象。从苏丹达尔富尔问题、缅甸问题到人权、汇率甚至环境问题，都成了他们抵制奥运的借口。一些视中国发展为自身利益威胁的西方反华势力的代言媒体或政府，甚至公开扭曲事实，支持达赖，肆意侮辱诋毁中国人民。 　　打砸抢烧、强抢火炬、宣扬中国对藏政策的“无人权”等无赖行径，对中国的国际形象都造成了极大的损伤。这也正好为一些西方反华媒体和势力提供了不费吹灰之力的“铁证”。他们将这些突发事件包裹于其民众较感兴趣的“人权”、“宗教自由”等话题的环罩之下，大做文章。很多外国民众对中国的西藏问题、台湾问题根本不了解，由于亲身接近的困难，他们只能依靠本国的媒体、政府这些第三者的转述，其认知结果很可能走向片面，甚至极端。 　　 　　二、中国国家形象受损的原因 　　 　　我国政府一再声明，中国将始终不渝地走和平发展的道路。党的十七大报告中，胡锦涛总书记指出，不管国际风云如何变幻，中国政府和人民都将高举和平、发展、合作旗帜。但这对于扶正中国形象、捅破中西方心理隔阂，作用似乎并不大。试分析其中的原因： 　　⒈跨文化带来认知不适 　　文化是属于上层建筑的东西，是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等。⑤它是我们人类在漫长的改造自然和创造新世界的劳动和生活的实践中创造的。各国家、民族的生产实践和历史进程各不同，其奉行的价值观、文化观自然千差万别。由于害怕认知失调，人们总会倾向于选择与自己的历史经验、既成观点相近或自己感兴趣的事物予以注意和接受，不自觉地抵制外来文化。“进入他人意识似乎总是对相同性的追求，不一定非得追求普遍意义上的愉快，而是追求与我们实际的感觉状态相适合和一致。”⑥。 　　自冷战结束之后，和平与发展的世界潮流使得文化成为国际合作的重要桥梁，各国都提升了增强本土文化的强烈意识。与各种政治、商业利益有着千丝万缕联系的社会精英有意无意的“把关”，使得大众更难接触到较为真实的