遭遇瓶颈还是华丽转身.docVIP

遭遇瓶颈还是华丽转身 　　[摘要]　至200B年底，作为一档优秀的电视谈话类节目，《鲁豫有约》走过了它改版后的第四年。在同时期的其他名牌谈话类节目不同程度遭遇观众流失、收视率下降、创新乏力等困境，《鲁豫有约》也不同程度面临上述问题。本文通过分析《鲁豫有约》的核心竞争力、改版以后的亮点以及改版后存在的问题等，试图为这档节目朝着更为健康的方向发展提供有益的参考。 　　[关键词]　《鲁豫有约》：改版，可持续发展 　　 　　一、改版之后的优势呈现 　　 　　(一)内在品质是其核心竞争力 　　首先，无论是否改版，怎样改版，《鲁豫有约》的成功确有其一以贯之的内在品质，保证它在众多谈话类节目中显得卓尔不群。这也是《鲁豫有约》可持续发展的核心竞争力。 　　1　主持人气质的不可复制性 　　对于观众来说，主持人往往是最容易被识别出来的栏目标志，也是观众依赖性很强的节目元素。在《鲁豫有约》中，观众看到了一个真诚真情的沟通者。她的采访态度亲切自然，毫不做作，既不狂轰滥炸，也不咄咄逼人，即使在提出尖锐的问题时也是以一种心平气和的态度，不至于使受访者感到难堪。而在倾听时，她就像是一位与嘉宾相熟多年的朋友，尊重对方，耐心倾听，目光总是投注在嘉宾身上并保持平视，表情随着交谈内容的变化或轻松、或沉重、或欣喜、或理解或疑惑，使交谈更加集中、深入，与嘉宾形成积极的互动，大大增强了节目的可看性。 　　就整体气质来说，“鲁豫像一个邻家的女孩，像一个女学生，一个女朋友，她这几种感觉也许是她成功的秘诀，是一种比较实在的形象。”这种气质是鲁豫在做《鲁豫有约》这档谈话节目时为自己打造出来的个性化标签，进而成为鲁豫个人的形象化标签，而且是观众提到知名主持人陈鲁豫就会产生的“品牌联想”，所以，鲁豫本人气质的独特性造成了《鲁豫有约》与其他电视谈话节目最大的“差异化”。 　　2　“讲故事”方式的广泛适用性 　　纵观国内的电视谈话类节目，所请的嘉宾或多或少都有一定的范围限制，比如《艺术人生》，节目开播初期的嘉宾基本上都是在各自领域取得过瞩目成就的、德高望重的老艺术家，特定嘉宾群体资源的有限性使节目的可持续发展受限。再比如江苏卫视的《人间》，它的定位就是平凡人的真情故事，基本排除了邀请名人参与的可能性，这样一来，对于嘉宾经历故事化和戏剧性的要求就很高，在一定时间的播出后能否抓住固定受众群还尚未可知。与之形成对比的是，《鲁豫有约》没有受制于嘉宾身份的清晰界定――这一谈话类节目难以逾越的界限，而是另辟蹊径，将节目的主线和内核定位在“事件”。由于故事总是由人来演绎的，讲故事的同时必然会突出嘉宾，同样符合谈话类节目重视“人”的特质，一举两得。此外，把主旨定为“讲故事”，可以淡化嘉宾的角色意识，使他们减少叙述中的修饰和隐瞒等“表演”成分，有利于嘉宾们在自然的谈话状态下侃侃而谈，说出心中的故事。 　　 　　(二)新亮点是其发展的助推器 　　其次，《鲁豫有约》改版后也有了不少新的亮点，它们是栏目可持续发展的助推器和原动力，’也是节目改版的目的所在。 　　1　改周播为日播，增强了时效性和新闻感 　　《鲁豫有约》改版后最大的变化就是由周播改为了日播，制播周期的改变决定了节目选题的大幅变更，不再是被动地去找“有故事的人物”“只要故事好就能做”，而是有意识地策划一些“命题作文”，更具事先确定好的命题再去找人物、找故事，使得选题的时效性和新闻感大大增加。当前国内的很多电视谈话节目缺乏新闻视角，往往是老生常谈，话题今年说行，明年说也行，让观众失去了“收视迫切性。”改版后的《鲁豫有约》在这方面做了很大的改进，使节目在注重实效性的同时增强了包孕人物和故事的能力，稍加梳理，我们发现改版后的《鲁豫有约》为了时效性和新闻感做出的一些努力。 　　(1)开始有意识地根据纪念日策划选题。如“世界地球日”策划录制了《人与动物》，讲述动物保护者们的感人故事，号召大家不要滥补滥杀野生动物及从身边做起不要虐待、抛弃家养宠物，“五一劳动节”关注“过劳死”，号召大家做“劳模”也要关注自身的健康问题等。 　　(2)注重选题的新闻价值，对大众当下关心的焦点问题反应加快。如冬奥会结束后录制《花样滑冰》《雪之舞》，奥运健儿和教练一起讲述荣誉背后十年如一日的艰苦训练。艺术类考试期间录制《艺术类考生》、高考前后录制《我们的高三》《家有考生》，展示高三学生、孩子就要高考的考生家长们的心态及生活。 　　(3)有意识地关注时尚职业。如《电子竞技》展示一群并不是“玩物丧志”的职业电子游戏玩家的生活，《80后财富新贵》讲述几个靠互联网成为百万富翁的年轻人的创业神话。 　　(4)关注弱势群体，体现人文关怀。像关注艾滋病人、乙肝病人，讲述他们遭遇到的歧视，讲述在城市打工的农民工们在外风雨飘摇般生活的不易及心底对“家”的深深思