广告创意设计 教学课件 王宗元 第二部分4 ① 字体的形象化创意。根据文字本身的特点进行夸张、变形，对其进行图形化、意境化的形象处理，包括笔画形.pptVIP

2.广告色彩创意 ② 药品类商品常用单纯的冷色或暖色调(图2-235)。冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品；暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积的黑色表示有毒药品；大面积的红、黑色并用，表示剧毒药品。③ 化妆品类商品常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆品则较多用黑色或纯色体现男性的庄重与大方(图2-236)。 图2-235 阿莫西林药广告 (田雅) 2.广告色彩创意 图2-236 迪奥香水广告 ④ 五金、机械、仪器类商品常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色 2.广告色彩创意 等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点(图2-237)。⑤ 儿童用品常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好(图2-238)。 图2-237 机械用品广告 2.广告色彩创意 图2-238 麦当劳食品广告 (4)主体色与背景色的关系(5)广告色彩感情规律的运用 2.广告色彩创意 ① 运用色彩的兴奋感刺激观者注意。色彩具有使人兴奋或沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。相反，蓝、绿等冷色以及明度低、彩度低或对比柔弱的色彩给人以沉静感。无彩色的灰色和黑色也给人以沉静感。广告创意中，除一些特别需要冷色的产品外，多数时候是要运用使