金螳螂建筑装饰品牌战略研究.pdf.doc.docVIP

硕士专业学位论文 论文题目 学 金螳螂建筑装饰品牌战略研究 号 20115210117 殳周莉 研究生姓名 指导教师姓名 专业名称 研究方向 论文提交日期 王俊 工商管理 战略管理 2014年 3月    金螳螂建筑装饰品牌战略研究 中文摘要 金螳螂建筑装饰品牌战略研究 中文摘要 我国建筑装饰行业实现了二十多年的快速发展，市场竞争日益激烈，竞争手段日 趋同质化，不少企业意欲通过品牌来提高自身的竞争水平，但其品牌管理模式已严重 阻碍了品牌的建设与发展。对于建筑装饰企业来说，如何将品牌的战略决策贯彻落实 到企业的方方面面将成为决定企业能否可持续发展的关键。 本文以金螳螂建筑装饰品牌作为研究对象，以品牌相关理论为基础，具体研究了 金螳螂建筑装饰品牌建设的成功与不足之处，并根据战略管理的相关知识，提出了规 划品牌愿景、提炼品牌核心价值、创建品牌识别系统、完善品牌架构、设置管理品牌 机构、开展品牌营销等六个方面的品牌战略建议以及注重质量、应对品牌危机、关注 创新三方面的品牌战略实施保障措施。希望通过本文的研究，为金螳螂以及建筑装饰 企业的品牌战略的完善提供些许帮助，促进该企业和该行业的可持续发展。 【关键词】金螳螂建筑装饰品牌建设品牌战略 作 者：殳周莉 指导老师：王俊 I  Abstract A Brand Strategy Research on Gold