盘龙云海电影贴片广告监察报告范本.docVIP

监 播 报 告 书 客户名称：云南盘龙云海药业集团股份有限公司 品牌名称：排毒养颜胶囊 播放区域：全国 报告周期：2002年12月20日—2003年1月20日 V-Media 中国电影传媒新锐 北京耐可思广告有限公司 目录 广告播出情况总述 广告播出情况分析 总体情况 影响 展望与建议 投放策略建议 附：2003年排片计划安排 附录： 排毒养颜胶囊“莲藕篇”广告映出情况一览表 各院线公司提供播出场次表 广告播出情况总述 按照合同规定，我们在全国范围进行了排毒养颜胶囊“莲藕篇”15秒贴片广告的投放，播出情况基本正常； 规定投放广告场次为30000场，实际播出场次为53920场，观众人数共达6023781人次；超出约定场次23920场，我们不再另行收取费用，作为回报客户场次；而《英雄》影片全国的放影场次截止一月底达到11万多场； 首都电影院由于其隔壁的饭馆失火，导致影院电路故障于2002年12月23日—25日中午停映电影两天半，但不影响总体的广告投放，我们已以书面形式通知贵公司； 以下讲播放正常是指：广告放映质量、广告放映位置； 注： 报告中四川太平洋院线的位置标示为倒一，是因为四川太平洋院线把全国十条贴片看作为一条广告的原因； 报告中深圳的总场次数为1821场，而在后面院线报表中为3790场，是因为深圳的影院在放完规定广告场次后并没有把广告撤下，而在报告中体现出来是给发行公司看的； 报告中上海的广告总场次为6847场，其中有1005场广告是没有在上海放映的；但是这些影院它是属于上海大光明院线的，为便于监播我们把它归属在上海地区； 放映情况总表：附录 广告播出情况分析 总体情况分析 媒体分析： 《英雄》——创造中国电影史上的票房巅峰 由于影片本身存在的巨大吸引力和在中国电影史上空前成功的商业炒作，使得《英雄》自上映以来在岁末年初的神州大地引爆了中国观众长久积聚的电影消费激情。电影票房在纷纷扬扬的大雪中一路高歌，各项全国票房纪录被不断以惊人的幅度和速度全面刷新，全国各地的电影院都出现了久违多年的大批观众在寒冷冬日里排长队购票的感人场面。 从首映当日零点首场开始全国票房以每天1000万元的速度递增，到放映第10天即奇迹般地突破一亿元，第20天突破二亿元，迄今为止实际票房已超过二亿五千万。而此前中国商业电影票房纪录为4000万元（2002，《大腕》），进口大片的票房纪录为3.2亿元（1998，《泰坦尼克号》，片长约180分钟），如果考虑到片长的原因，《英雄》的成绩实际上已经与高居全球和中国票房成绩最高峰的《泰坦尼克号》比肩而立。与此同时，《英雄》给中国电影市场和各项相关产业诸如发行放映模式、防盗版问题、广告媒体与公关、音像业、新闻媒体与出版、娱乐业等都带来了前所未有的巨大冲击和影响。 这是一个里程碑式的突破，必然永载中国电影史册，而这一切都在印证着我们双方合作所抱有的一个共同信念： 中国电影蕴含着巨大的商机 电影所派生出来的丰富多样的媒体是极具聚焦性和传播力的新型传播媒体 播放情况分析： 总体播放情况正常 广告环境单纯、不嘈杂 排毒养颜胶囊电影广告在全国影院放映位置为正二； 总体来讲，电影广告的环境相对单纯、不嘈杂，投放电影广告也会更容易被受众记住； 广告记忆度高 影院播放广告的画面、音响都具有巨大的冲击力，非电视播出效果可比，大多数的电影 观众对排毒养颜胶囊“莲藕篇”电影广告留下了较为深刻的印象，对广告内容的记忆度 较高； 不利影响 由于《英雄》具备了极高价值的传播吸引力，创造了中国电影贴片广告的新纪录，在全国首轮影院播放的片前广告数量较多，可能会对单个广告的效果造成一定的分散作用， 展望与建议 进一步认识电影媒体 通过本次《英雄》的投放，我们可以认识到： 一部好电影包括进口大片和国产大片能创造主流媒体、社会公众聚焦的媒体平台，并伴随大量炒作热点，派生出形式多样的、可充分发挥策划创意空间的公关广告机会 电影媒体受众群——经过筛选的高质量群体 中国电影观众的主流观众群体是对生活质量要求较高的城市一族，主要为白领、公务员、大中学生等，有效过滤了老年人、小孩以及消费能力较低的低收入人群。他们都是现实的或未来的保健产品和服务的重度使用群体，这样