大健康产业文件.pptx

互联网＋大健康 变与不变 1 行业动态 1 行业动态 恩格尔系数？ 定义：恩格尔系数(Engels Coefficient)是 食品支出总额占个人消费支出总额的 比重。 恩格尔系数达59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕. 1 行业动态 1 行业动态 2015年居民消费支出占比 31% 1 行业动态 健康2030 没有全名健康 就没有全面小康 1 行业动态 健康产业园 医 教 研 养 产 食 游 医（医疗、康复、护理） 教（教育、培训） 研（医学和科技研发） 养（保健、养生、养老） 产（药械和康复器材） 食（特医食品、功能食品） 游（健康旅游） ———七位一体的产业链 1 行业动态 药厂既制药公司是整个医疗健康行业的核心之一，包括化药，生物药，中成药，疫苗，血液体制品，生产最终面向病人和消费者的产品。 根据福布斯发布的榜单，2015年全球药企54强中国仅有5家企业，分别为复兴国际（投资），国药（配送），上药（配送），云南白药（消费品），康美（贸易),国内企业也越来越重视创新能力，以恒润为代表的国内药企也逐渐在往创新驱动的方向发展。 1 行业动态 过去—— 不生病就是健康 现在—— 养颜益寿是健康 Past Now 保健食品与 健身美容大行其道 Future 2 互联网＋ 互联网＋ ？ 2 互联网＋ 中国互联网是一张桌子—— TABLE T A B L —— 腾讯（Tencent），社交网络 —— 阿里巴巴（Alibaba），电子商务 —— 百度（Baidu），搜索引擎 —— 雷军（小米），智能手机 E —— 周鸿祎（奇虎360），网络安全 五张平台 美国有7个主导平台： —— 谷歌、微软、苹果、亚马逊、eBay、Facebook、Twitter 2 互联网＋ —— 现在，互联网= 流量、流量，还是流量（粉丝团）。 —— 互联网上有无限的空间，无限的时间（全天候）。 —— 过去，营业额= 地段、地段，还是地段（李嘉诚）。 —— 长尾理论 —— 现在，中国手机用户12亿人，移动互联网用户6亿人。 —— 70后、80后与90后，每个人手中离不开一个手机。 互联网的理论基础是什么？ 互联网＋Anyone，Anything，Anytime，Anywhere › 泛互联网：无时无刻，无所不在，持续在线，无感在线 互联网＋ 经济、文化、社会、军事、政治… › 互联网＋ 国民经济：流通，生产，金融 › 社会形态… 影响：直接、全面、深刻 2 互联网＋ 互联网＋特性 2 互联网＋ 此处为物联网介绍视频 2 互联网＋ 无现金时代 cashless society 2 互联网＋ 2 互联网＋ 信息传递的边际成本无止境地趋向于0 › 边际成本：物质层面，商业价值层面； ›可能性边界急剧膨胀 ›交易与生产的可能性边界急剧膨胀； ›任何两个资源节点（人或物）０边际成本的互联互通； ›产生０边际成本效应，信息不对称性急剧下降； 连接机制 ›不产生边际效益的互联网＋都是伪互联网＋ 边际成本降低 2 互联网＋ 淘宝（❶信息流） 消费者 门店 工厂 支付宝（❷资金流） 物流宝（❸交付流） F❷F 2 互联网＋ 互联网时代的大门前 2 互联网＋ 此处为智能化生活介绍视频 3 虚实之变 企业追求规模大，还是差异化？ 先差异化，再规模大! 3 虚实之变 1. 让自己成为某一品类的代表 ——加多宝是凉茶的代表。 2. 在品类中有差异化的定位 ——沃尔沃代表安全可靠的汽车。 3. 品牌拥有自己的文化 ——好莱坞电影代表美国文化。 3 虚实之变 产品 技术 性价比 差异化 低成本 核心技术 价格 市场 任何企业都有4个关键业务要素： 3 虚实之变 为什么中国市场老打价格战？ 廉价会破坏创新、抹杀品质、远离匠心、血汗工厂、更多垃圾…… 谁喜欢挑头儿打价格战？ —— 行业老大 为了坐稳霸主地位，扩大地盘，掀起价格风暴，一片市场混乱…… 3 虚实之变 雅迪连续两年，在市场份额和净利润上全国排名第一。 2016年，雅迪在香港上市，成为中国首家电动车上市企业。 市场不只是认同降价促销，现在轮到爱玛效法雅迪了…… 雅迪的关键赢在哪里？ = 市场定位，更高端的电动车 电动车：雅迪、爱玛 3 虚实之变 便宜货只是迎合人们的贪欲，高品质才享受幸福与尊严。 市场上，越来越多的人首先是选择精品，然后是低价。 雅迪 爱玛 3 虚实之变 此处为雅迪电动车宣传视频 3 虚实之变 你喜欢用哪一种石材？瓷砖还是大理石？ 大理石瓷砖的价格，仅为天然大理石的一半或三分之一。 简一的市场定位 —— 大理石的逼真效果，瓷砖的优越性能。 希尔顿酒店、喜来登、绿城、万科、保利等都用简一大理石瓷砖。 简一在全