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关于洗发水市场的调查报告 《关于大学生消费行为的调查报告》 团队成员分工： 徐佳琪：撰写报告，市场调查 黄俊：收集资料，市场调查 张健 高维繁：做调查问卷，市场调查 设计说明：为了培养学生的营销实务能力，使学生真正掌握市场营销调研技能，在学生学习了《市场营销调查与预测》课后，安排了为期两周的调研设计，使学生接触市场、了解市场、把课堂所学的理论、方法应用到营销实践中。在实践中培养学生的观察问题、分析问题和解决问题的能力、在实践中提高学生的市场营销调研技能、为毕业后能迅速适应和驾御实际工作打下坚实的基础。 指导教师评语： 年 月 日 成 绩： 目 录 第一部分 方案设计……………………………………………4 第二部分 数据分析……………………………………………6 第三部分 调查总结……………………………………………15 附 录 调查问卷……………………………………………17 洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。根据目前人们使用洗发水的情况，现在对我国洗发水市场进行了一次全面的调查。 第一部分 方案设计 一 内容摘要 近几年，我国洗发水市场发展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓励洗发业向高技术含量产品发展，国内企业新增投资项目逐渐增多，投资者对洗发水市场的关注越来越密切，这使得洗发水市场推广策略与营销渠道开发的研究需求增大，系统的市场调研成为企业了解洗发水市场的必要手段。因此我们对中国洗发水市场产品、企业、市场、产业链竞争等几大方面的情况进行了详细研究。包括产品价格行情、技术特点、原材料供应、消费群体、消费结构、市场容量、竞争格局、品牌竞争、产业政策和发展空间或决策建议等各个方面，也在学校中张开了不同的调查，为洗发水市场中的企业提供专业的竞争决策依据。 二 调查的具体情况 1、调查方式：文字材料调查 抽样调查 问卷调查 2、调查对象：城建学院全体在校大学生，样本量:194 调查单位：城建学院每位在校大学生 3、调查时间：2011年1月5日至2011年1月16日 2011年1月5日--- 6日 调研方案，调研问卷等相关资料的准备阶段。 2011年1月7日---8日 项目准备阶段 2011年1月8日--- 12日 调研阶段 2011年1月12日--- 16日数据分析，整理，提交市场调研报告 4、 调查目的：当代大学生是社会中的特殊群体，他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者。 学生市场因为其特殊性，导致在调查策略上通常不能按常理出牌。因此，我们的研究目标为： （1）洗发水在大学中的潜在购买者和使用者；大学生对品牌的态度；大学生购买洗发水的场所； （2）各个年级、男女生之间的消费行为及心理； （3）大学生市场的特征； 第二部分 数据分析 参与问卷调查的男女比例 图一 由上图我们不难看出，参与本次调查问卷的性别比例并不十分均衡。男生占总调查人数的65%，而女生仅占35%。两者的数据比例虽会对调查结果产生一定影响，但是，据新浪数据显示，男性一直是洗发水用品中的“主力军”，因此，本次调查收集的数据结果一定程度上是可以反映大学生主流的洗发水使用情况。 （1）性别不影响大学生所能接受的洗发水价位。通过对性别与每月生活费水平之间的交叉分析我们可以得知： 表一 男生女生的每月生活费状况 计数 生活费 合计 500 500-1000 1000-1500 1500以上 性别 女 10 29 70 17 126 男 8 18 32 10 68 合计 18 47 102 27 194 各个生活费水平段的男女生人数相差不大，因此可以排除男女生因生活费因素而对购买洗发水接受价位的影响。 （2）中端洗发水市场广阔。从城建学院学生购买洗发水价格情况来看，消费者购买洗发水的价位也不相同，其中中端洗发水最受城建院学生的