纳智捷锐3发布会巡展执行手册9.12-3.pptx

2016易团购上市发布会规划方案CONTENTS易团购是易车集团出品的大型线下汽车团购活动为指定品牌打造专属新品发布上市会，旨在并坚持对经销商解决车辆售卖成交提供最有效的帮助及支持01项目策略02创意呈现03活动规划04项目管理05项目报价项目策略Project Strategy活动概述活动主题：2016纳智捷锐3上市发布会系列巡展活动时间：2016年09月24日-11月13日，周六日，每城市两天，工作时间：11:30-20:30活动城市：长沙、郑州、（西安、合肥、南昌、广州、东莞、深圳---待定）场地规划： 城市核心商圈大型购物中心参展车辆：合资品牌活动形式：参展汽车静态展示+现场咨询物料构成：主背板、咨询台、汽车参数牌等项目概述易团购 - 纳智捷锐3上市发布会城市及场地选择项目类型城市选择：长沙、郑州、临汾、西安、合肥、南昌、广州、东莞、深圳场地选择：一定人流及时尚气息的商业场所活动定位：为纳智捷打造专属发布会，并坚持对经销商解决车辆售卖成交提供最有效的帮助及支持活动形式：展示互动+区域发布+现场集客+成交转化活动对象：媒体、经销商、VIP客户、当地公众整体时间规划时间规划：9.24-9.25长沙11.14-12.1后期素材传播10.15-10.16西安10.16-11.139.1-9.23前期宣传预热档期尚未确认后期持续更新项目目的1活动前期2 活动中信任参与，集客转化3 活动后期信心建设，现场灌输信息告知，吸引集客品牌USP渗透体验上市发布，引爆关注全方位服务体验刺激留资协助经销店现场后续转化吸引的活动概念及主题符合目标群体的推广集客方式目标最终达成品牌形象加强车型关注度提升订单?销售的最大化项目策略问题一针对以往各品牌及厂家开展的区域上市发布会问题Check Point集客邀约方式零散不一问题二内容相对单一欠缺互动加大传播品牌信息，以集客和销售服务提升为核心,构建一体化展示集客营销平台问题三问题四DLR积极性不强，客户留档率低欠缺卖点展示，欠缺销售手段1 线上线下集客针对目标群体的洞察提出更有效的集客方式2 互动式体验建立与目标群体的接触点，在品牌、产品、以及服务上产生引导3 销售促进提升设立完善的现场刺激留资以及后续的转化，邀约高精准用户参与活动，促进销售提升创意呈现Project Plan执行保障—KV设计执行保障—现场效果图左前侧执行保障—现场效果图正前方执行保障—现场效果图俯视图执行保障—展厅的布置效果执行保障—其他设计展示立体二维码抽奖箱执行保障—抽奖券执行保障—其他设计展示POLO衫签到门框式海报工作证执行保障—其他设计展示麦克风牌主持人手卡购车登记区桌牌签到区桌卡咨询区桌牌项目规划Project Operation整体规划2016易团购上市发布会不同品牌调性布局视?听?玩的互动体验尊贵?贴心的销售服务全车系分区展示现场时尚演艺产品亮相USP互动体验新车销售经销店服务销售品牌以现场互动环节，新车发布提升信息收集针对不同品牌的特装展示促进经销店销售达成品牌传播＋现场活动＋ 经销店促进，以提升销量为目标活动排期Sept.2016MonTueWedThuFriSatSun19202122232425长沙长沙Oct.201610111213141516西安西安其余场地时间尚未确认，后期持续更新待定待定郑州郑州沈阳哈尔滨沈阳哈尔滨合肥合肥南昌南昌广州广州东莞东莞深圳深圳实施场地城市时间场地地址面积长沙9月24，25日长沙世纪金源购物中心世纪金源购物中心1层200西安10月15，16日西安李家村万达广场陕西省西安碑林区雁塔路北段8号200东莞时间场地尚未确认，后期持续更新200深圳200南昌200哈尔滨沈阳200广州200郑州200合肥200场地选择选取活动城市知名度较高，客流较大的商场室内中庭或室内场地，提前签署场地租赁协议，根据场地可用面积，规划车辆摆放位置及数量。现场规划每场活动由1个主背板、1个咨询台、4辆参展车辆、2个礼仪、1名主持人及2名工作人员构成参展车辆数量级摆放形式，根据场地面积及场地形状而定区域介绍活动背板射灯汽车参数牌咨询台木质地板活动流程日期时间内容描述备注DAY110:00-18:00进场通知与4S店人员沟通车辆进场时间一定约定好进场时间，如有调整及时告知22:00-8:00进场布展现场搭建、车辆进场等商场闭店后进场，商场开营业前离场DAY210:00-12:00上午活动静态展示+游戏互动人少时，通过互动游戏吸引人气12:00-13:00午餐时间现场各区域工作人员轮休每个区域最少留1人，负责人必须在场13:00-19:00下午活动静态展示+游戏互动人少时，通过互动游戏吸引人气19:00-19:30新车区域发布发布仪式＋讲师讲解配合现场灯光音响19:30-20:30晚场活动静态展示+游戏互动人