第三章第一节消费者行为理论.pptVIP

第三章 消费者行为理论 1、 基数效用论（Cardinal Utility） 2、 序数效用论（Ordinal Utility） 3、节 收入、价格的变动对消费者均衡的影响 4、 收入效应和替代效应 本讲主要探讨四个问题 (效用论) 第一节 基数效用论（Cardinal Utility） 主要介绍五个问题: 一、效用概述； 二、总效用、边际效用及边际效用递减规律； 三、消费者均衡； 四、基数效用论与需求曲线的推导； 五、消费者剩余。 第一节 基数效用论（Cardinal Utility） 一、效用概述 （一）概念 欲望：是人们对物品缺乏的心理感觉和求得满足的主观愿望。 构成欲望的两个条件：一是要有不足之感；二是要有求足之愿。 效用是指商品满足人的欲望的能力。它是消费者对商 品满足自己的欲望的能力的一种主观心理评价。 效用是指消费者在消费物品时所感受到的满足感。 第一节 基数效用论（Cardinal Utility） （二）特征 1、效用是主观感受； 2、效用有正有负； 3、效用本身不含法律和伦理学的意义 4、同一物品对不同消费者会有不同效用； 5、同一物品对同一消费者在不同时期会有不同效用。 第一节 基数效用论（Cardinal Utility） （三）度量 1、基数效用：是指用基数1、2、3、4、5…，来进行衡量效用大小的理论方法。（基数效用单位是“效用单位—util”） 2、序数效用: 是指用序数第一、第二、第三…，来进行衡量效用大小的理论方法。 第一节 基数效用论（Cardinal Utility） 二、总效用、边际效用及边际效用递减规律 （一）总效用（total utility;TU）： 是指某一消费者，在特定期间内，消费一定数量的某种商品所获取效用的总和。在正常情况下，数量越多，其总效用也就越大。即： 0 总效用函数：U=F（Q） 第一节 基数效用论（Cardinal Utility） （二）边际效用（marginal utility ; MU） 是某特定期间内，消费者每增加1单位商品的消费所增加（或减少）的效用。即： 第一节 基数效用论（Cardinal Utility） -- 10 8 6 4 2 0 -2 0 10 18 24 28 30 30 28 0 1 2 3 4 5 6 7 边际效用（MU） 总效用（TU） 消费量（Q） 某人对某商品X消费所产生的总效用与边际效用表 第一节 基数效用论（Cardinal Utility） 第一节 基数效用论（Cardinal Utility） （三）总效用与边际效用之间的关系 1、当总效用随消费量的增加而增加时，边际效用为正数。 2、当总效用随消费的增加而减少时，边际效用为负数。 3、当总效用达于最高点时，边际效用为0。 第一节 基数效用论（Cardinal Utility） （四）边际效用递减规律（法则） 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 第一节 基数效用论（Cardinal Utility） 注：货币的边际效用 基数效用论者认为：货币如同商品一样具有效用，消费者购买商品过程就是用货币的效用去交换商品的效用的过程。 第一节 基数效用论（Cardinal Utility） 注：货币的边际效用 随着货币收入量的不断增加，货币的边际效用是递减的。 但在分析消费者行为时，基数效用论者又通常假定货币的边际效用是不变的。一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，所以，当消费者对某种商品的购买量发生很小的变化时，所支出的货币的边际效用的变化是非常小的。可以略去不计。也就是说，货币的边际效用为定值。 第一节 基数效用论（Cardinal Utility） 三、消费者均衡 1、涵义：消费者通过购买各种商品和劳务实现最大效用时的既不想再增加，也不想再减少任何商品购买数量的相对静止的状态。 第一节 基数效用论（Cardinal Utility） 2、实现条件 （1）假设：一是消费者偏好是既定的；二是消费者的货币收入水平是固定的；三是市场上各种商品的价格是已知的。 （2）条件： 第一节 基数效用论（Cardinal Utility） 3、消费均衡条件的推导 1元钱分配在X上 1元钱分配在Y上 第一节 基数效用论（Cardinal Utility） 4、均衡条件的数据分析 例：假设某消费者在某一天内将8元钱全部用于商品1和商品2的购买，两商品的价格都是1元钱。那么，能给消费者带来最大的效用的购买组合应该是什