行销城远景与规划理念.DOCVIP

行銷城市遠景與規劃理念 都市計畫的規劃理念、發展程式與未來的城市遠景，不只是一張藍圖、一本計畫書和政策口號，也不是機械式的、抽象的或純綷官僚式的概念，這些理念與遠景必須具有與公眾溝通的特性，它應是人們所共同關心、共同追求的一種社會共識。 一、城市遠景與規劃理念 城市遠景：是都市計畫實現的前提，它必須以都市的過去為基石，以現在為引擎，透視與指引未來的都市發展方向，具有時間與空間向度。 規劃理念：係指計畫內容在規劃形成過程以及其執行的合理性。規劃理念的種類有許多，其中較常見的包括藍圖規劃、理性規劃、漸進調整規劃、辯護式規劃、策略式規劃、執行導向規劃、互動式規劃以及協議式規劃等。 二、城市行銷與城市規劃館 城市行銷：由行銷學的角度來看，簡而言之，即是將城市視為「產品」進行行銷，以滿足目標族群的需求及社會福址的過程。城市行銷的目標在於提昇城市的競爭地位、吸引向內的投資、改善形象及人民的福利等連續、相異但相關的目的上，而非像私人一樣以營利為單一的目的。 城市行銷的發展趨勢 　1.城市的國際識別 　2.城市品牌、意象重塑與事件行銷 　3.多元化的城市行銷通路 　4.城市的體驗行銷 城市規劃：城市需要完善的規劃設計、完備的基礎建設與管理，以增加地方的吸引力並塑造有別於其他地方的競爭優勢，需要策略性的思維以提升城市的全球競爭力。 城市規劃館：在城市行銷的發展趨勢中，我們可發現這些行銷理念的運用，在近年來逐漸被綜合地應用在一個新興的行銷媒介中。建造獨立而具備多元功能的城市規劃館蔚為風潮，尤其是中國。再者，從行銷的角度觀之，顧客導向行銷已成為目前消費者市場的主流。如果將這種行銷的邏輯概念應用於城市行銷上，可發現愈來愈多崇尚都市企業主義的地方政府正將城市包裝成「商品」，積極向「目標顧客」—居民、投資者與遊客行銷，以爭奪更多外部發展資源。 城市規劃館之發展與分析 一、城市規劃館的發展 將城市規劃主題單獨設館展示並賦予展館多元複合的功能，則係近年來之事。建造獨立而現代化的城市規劃館，在各國家城市間的發展具有明顯差異性。在歐美日澳等先進國家，城市的市政展示較偏向於消極與傳統的方式，相較而言，亞洲的許多城市建設正在快速發展，而城市行銷策略逐漸被視為提升城市競爭力的利器。 年份 發展內容 2003年以前 以前此時期的城市規劃館，較偏向於對首都城市或重要的經濟發展城市進行城市規劃遠景、理念與建設成就的傳達。 2003~2004年 規模宏大的上海城市規劃展示館之成功發展經驗開始吸引許多城市的觀摩與仿效，許多中國城市紛紛以擁有省市縣區內第一座獨立的城市規劃館為榮。 2005~2006年 此時期可謂城市規劃館的蓬勃發展期，城市規劃館開始朝向發展更多元、更細緻的發展。 2006年以後 隨著中國許多省市規定城市規劃的公展必須於城市規劃館中揭露，同時，興建城市規劃館亦列入許多中國地方政府未來的重大社會文化建設之一，故許多的中國城市規劃館仍在積極規劃與興建中。 表1：各年份城市規劃館的發展內容 由上述城市規劃館的發展時期可得知，城市規劃館的發展風潮仍是以中國為主要地區。由時間軸線來看，臺灣的城市規劃館發展時期，與中國的城市規劃館發展時期相當接近，但兩岸的發展階段卻殊異。 二、城市規劃館的設計內涵情形 展示單元的時間向度與主題內容 一般城市規劃館的設計內涵多係依據時間向度進行單元區的規劃，以分區呈現城市的過去歷史、現在發展與未來遠景等。而現代展區的設計內涵則包括城市現有人口與社會經濟發展概況、城市規劃與交通、河川整治、綠化、生態、住宅、旅遊、資訊建設、基礎設施、社會文化設施、產業佈局等建設情形、以及各縣區的規劃建設等。 設計內涵基於展館的功能定位 城市規劃館的基本功能除了展示功能外，尚包括蒐集、查詢、交流、研究、宣傳、教育、觀光、休閒娛樂等功能。 展示的規劃佈局 城市規劃館的展示佈局，在空間配置上，多以現代展區為展示的主要核心。 展示手法 目前的城市規劃館的展示手法，多結合傳統與現代、靜態與動態、平面與立體、虛與實的空間展示等方式。 展區的其他單元與附屬設施 係屬於城市規劃館的輔助區與行政區係屬於城市規劃館的輔助區與行政區，主要的內涵包括行政中心、控制室、兒童遊戲室、商務洽談區、飲食休閒廳、休息區、禮品/書籍區、會議室/廳、盥洗室、問卷調查區、未來家居區、學習室、導覽服務設施、無障礙設施等。 表2：城市規劃館的設計內涵情形內容 三、城市規劃館的課題分析 從行銷城市遠景與規劃理念來看，近年來國內外城市規劃館的發展情形與設計內涵，可歸納以下幾點課題： 部分成功經驗引發模仿與複製現象，應回歸城市本身之需。 2000 年以後城市規劃館的興起風潮，與中國經濟發展的崛起具有一定的邏輯關係，但城市規劃除了專業知識與應用技術可模仿與複製外，城市的遠景與規劃理