奇多cheetos社会化营销方案0414.pptVIP

Cheetos 社会营销方案 Re-cap Client Brief 传播目标 帮助提升奇多品牌网络声量 令奇多产品得到更多网友的喜爱 帮助促进市场上的销售份额 传播阶段 2011年5月3-12月30日 项目背景 传播主题 奇多一分钟 惊喜分分钟 了解我们的目标受众群 目标受众（12-18岁学生群）分析 网络数据显示，新闻晚报针对中学生上网习惯、上网目的，对本市11所中学的344名初、高中学生以随机抽样的方式进行了一次问卷调查，发现中学生热衷上网，七成男生玩游戏，五成女生爱聊天。开心网与人人网的中学生用户群比例为29:71. 男生 女生 目标受众（12-18岁学生群）网络行为分析 男女生的上网目的不同，男生中玩游戏的比例最高，占74．2％；女生中，聊天则是她们的最主要目的，占到总数的52．6％。 SNS用户人群年龄分布 开心、人人中学生用户对比 开心网 人人网 基于以上分析 我们的传播推广方式 传播推广方式 双管齐下（网友自发的口碑炒作转帖+KOL意见领袖的推荐与分享），最全面介质组合多触点灌输媒体端专业编辑的推荐 同时进行奖品和趣味点的更新扩散 “少量多餐”，以引发受众自主传播为主要方式 具体表现为…… SNS BLOG 腾讯微博 官方微博发布活动信息 增加话题讨论，激发网友参与“奇多一分钟 惊喜分分钟” 突出游戏惊喜点 放大卖点 借用KOL营销，影响网友产品选择权 分享游戏小秘诀，更大范围扩散 KOL页面APP插件运用，进一步吸引目标群眼球 传播媒介策略 微博同城活动互动性强，人群精准度高，作为本次推广的主要阵地 红人转帖，活动前红人转帖预热信息；活动中转帖微博活动信息及体验贴；活动后继续传播。 扩散活动信息，活动前传播活动预热信息；活动中晒体验贴，分享获奖经验，增强与网友互动；活动后继续传播扩大影响力。 一分钟活动内容策略发布，吸引粉丝参与活动，与粉丝进行互动，提升活动声量。 精选以腾讯微博为中心，辅以SNS\BLOG人气媒介平台。 Cheetos官网 流量导入 Part 1: 品牌微博运营 微博运营规划 品牌微博运营 每日同步官方网站内容 评论活动并转发，逢N的倍数送礼，通过展示奖品、有趣的游戏剧透，鼓励粉丝和网友积极上官网兑换 一分钟看图说话 一分钟评论抢楼 每天发布3篇结合“奇多一分钟，惊喜分分钟”的好玩内容，把微博打造成奇多奇趣世界 精选有影响力的相关微博红人，协助品牌微博传播cheetos新官网上线以及积分兑换活动 一分钟@接力有奖 内容 活动 “奇多一分钟，惊喜分分钟” 腾讯官网微博运营 有趣微博 3条/天 同步官网活动内容 每天同样的一分钟，给你不一样的惊喜 官方微博执行流程 微博活动规划 活动主题 奇多一分钟 惊喜分分钟 活动时间 2011.5.3---2011.12.30 活动形式 微博发起同城活动 奇多 微博活动DEMO 活动主题- #奇多一分钟，惊喜分分钟# 活动设置： #奇多一分钟，惊喜分分钟# 爱玩的你还没成为@奇多 的粉丝？现在马上关注@奇多 ，评论转发本条微博并添加#奇多一分钟，惊喜分分钟# 标签后@三位好友。就能马上获得2011最火爆网游《龙之谷》的限量装备！ 一分钟惊喜活动DEMO 一分钟世界探险 一分钟珍藏玩具秀 一分钟惊喜活动DEMO 一分钟经典猜谜 一分钟惊喜活动DEMO 执行细则 红人推广参与DEMO： #奇多一分钟 惊喜分分钟#好想要龙之谷的***装备哦！@Po大王 @lovelife_green @panda-瘦子小姐 一起参加吧！奖品好诱人~o(∩_∩)o… Part 2 SNS 转帖营销策略 微博运营规划 SNS外围配合 每周1篇转贴创意“奇多一分钟…”，吸引关注引发共鸣 16篇 每周1篇转载官网精选内容，以投票方式评选月度最佳 18篇 内容 每周1篇揭秘游戏、积分换礼奖品、微博活动等转贴，进一步扩散官网知名度 80篇 第一周 预热期 4篇 SNS活动推广 话题方向 哇哈哈！一分钟能有多大的惊喜？我告诉乃们！ 话题方向 给我一分钟，惊喜你一周！ 话题方向 大脑累吗？生活无趣吗？上网没劲吗？ 话题方向 内牛满面分享战绩！ 话题方向 一分钟赢来的龙之谷***装备！乃们口水三千尺吧~ 活动预热 活动进行 分为活动预热期和进行期 活动创意转帖DEMO 预热期话题DEMO 哇哈哈！一分钟能有多大的惊喜？我告诉乃们！ 事情是这样子的，偶的蓝钻前两天过期鸟，游戏啊玩不了！正郁闷之中，忽然间有了小惊喜！ 奇多正在腾讯微博上面搞虾米活动，奖品里面就有龙之谷