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一、研究背景及意义 数字技术及网络通信技术的进步，不仅促进互联网的迅猛发展，还改变了个人、群体、 组织所处的媒体环境。从博客、播客，到社交网站、微博，再到微信、今日头条等， 各种媒介形式层出不穷。这种个性化和形式化的传播方式、低成本的传播投入及最大 创造力的内容展出形式，预示着网络媒介发展的新趋势。2003 年国外学者首次把这种 高度个性化、互动性和体验感的媒介形式统称为 “we media”，国内也叫 “自媒体”。 关于自媒体目前还没有统一定义，然而随着移动互联网技术的进步，其内涵和外延在 不断地丰富。结合目前自媒体的发展现状，克劳锐将自媒体定义为：自媒体是指一个 人或一群人做的有专注内容和特征风格的，通过输出自己的价值、传递知识和观念来 建设个人形象和品牌的媒体。 时尚行业曾是纸媒独占鳌头的领域，而在自媒体背景下，纸媒的优势开始被稀释。不 仅是内容层面的从线下的纸媒转移到线上平台，更是传播渠道上的更新升级。自媒体 平台的出现成就了一批新生代的时尚行业自媒体，时尚行业自媒体们（从事时尚行业 的自媒体）通过自媒体平台实时分享最新最热门的时尚潮流，从精英时尚主义向生活 美学过度，不断改变着时尚产业原有的传播渠道，其影响力大有超越传统时尚媒体之 势。时尚行业自媒体也就成为时尚品牌转型、时尚人士增强自身影响力的重要渠道。 《克劳锐时尚行业自媒体研究报告》基于微博、微信、今日头条、优酷、秒拍、一直 播等多个平台的数据采集，对当前国内运营时尚相关内容的自媒体进行深度分析。通 过分析优质的时尚行业自媒体账号，帮助时尚品牌深入了解自媒体，并运用个性化与 互动性都较强的自媒体成功进行品牌营销提供参考。 1 二、研究方法及数据来源 1、研究方法 定量分析法 本报告通过采集 200 家时尚品牌社交媒体、500 个优质时尚行业自媒体在微博、微信、 今日头条、优酷、秒拍等平台上的文章阅读量、视频播放量、打赏用户数量等多项指 标数据，对所采集数据进行统计分析； 定性分析法 通过运用文献分析、观察、参与经验等方法获得自媒体研究的资料，并用非量化的手 段对其进行分析，获得研究结论； 对比分析法 通过对微博、微信等不同平台上相互联系的指标数据进行比较分析，从数量上展示和 说明平台影响力以及自媒体偏好等； 案例研究法 结合自媒体营销的实际情况，以典型案例为素材，对案例进行全面分析、解剖，还原 特定的自媒体营销轨迹及其影响力。 2 2、数据指标 来源： 采集平台：微博、微信、今日头条、优酷、秒拍、一直播。 数据中心：克劳锐自媒体数据中心。 克劳锐自媒体数据中心凭借其在微博、微信、今日头条、优酷、秒拍等多个平台的大 数据优势及专业的大数据分析能力，致力于自媒体行业研究，以榜单和研究报告为核 心，致力于成为自媒体垂直领域第一数据、咨询服务研究平台。 （注：克劳锐成立于2014 年，由新浪微博、360、UC 以及 IMS 新媒体商业集团联合 投资的全球首家自媒体价值排行及版权经济管理机构 ，致力于为自媒体全产业链开发、 商业价值挖掘变现、版权经济管理等提供整合解决方案。 ） 周期： 2016 年 7 月 1 日至 2016 年 9 月 30 日； 对象： 涵盖了 200 个时尚品牌，500 个时尚行业自媒体。 3 3、定义及指标分析 时尚行业自媒体定义及指标分析 时尚行业自媒体 一个人或一个团队做的专注于时尚行业内容并形成一定特征风格的时尚类媒体；通过 持续性的原创，不断输出有价值的内容来传递知识观念进而建立个人品牌的时尚媒体。 网红 因某种特质迎合了网络媒体的用户心理需求，进而获得一定名气的带商品质自媒体， 其自身名气往往大于其专业性，如通过直播、短视频等新兴内容发布形式而获得大量 关注的自媒体。 时尚网红 网络上凭借分享时尚穿搭、美容护肤等知识而获得大量关注的时尚行业自媒体人，他 们与粉丝之间存在着高度互动，部分粉丝会对其高度跟随和认可，粉丝的黏性高。 媒体资产 主要指自媒体的内容资产，通过