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北京大学传播学研究生考试试题 一、名词解释 1 大众 2 民族志方法 3 第三者效应 4 焦点组方法 5 阿多诺 6 流媒体 7 文化（工业）产业 8 麻醉理论 二、简答 1 在社会科学中，概念对于理论构建的意义？ 2 从传播学的角度，谈谈你对博客的看法？ 3 权力的提出对传播研究的意义 4 群体规范和群体思维在群体传播中的意义 5 内容分析研究的意义和特点 三、论述 1 公共领域和私人领域，结合实例谈新媒介社会影响意义 2 新华社颁布《国外通讯社境内新闻信息管理办法》，你的看法 大众传播与新媒体 人民大学2007年传播实务试题 新闻采编部分 1，选三个最有新闻价值角度各写一条导语，其中有一条是评论式。（30分） 2，为你写的评论式导语，根据下列材料写一篇600字的消息。（10分） 3，为你写的消息制作一个复合式标题，包括引题和正题。（10分） 附：材料是关于环保的。 内容大致是说位于长江沿岸的湖北楚源精细化工集团生产的染料刚荣获“中国名牌产品”称号，但记者在采访时发现该公司存在着严重的水环境污染现象，附近居民苦不堪言。对于该公司的当选，百姓说“心里很痛”。而且不久前该公司刚被湖北省环保局列入环保黑名单。 材料内容包括对附近居民的采访，对湖北省环保局官员的采访，该公司总经理的解释，该公司员工的揭露，“中国名牌产品“委员会的解释，国家环保局官员的解释，称仅仅依靠地方官员转变观念是不够的，关键是要为企业环境和能源情况设立指标，像GDP一样纳入政府官员政绩考察体系，此外还给出了不久前新华社电公布的关于我国目前水环境污染状况的数据。（共2页纸，约2000字） 广告部分 1，我国商务部组织了 “品牌行活动”，包括“东部开放品牌行”，“中部崛起品牌行”，“东北振兴派行”，“西部开发品牌行”，上“海创新品牌行”五条线路同时开展活动，旨在推进我国自主品牌创新和品牌建设。请谈谈广告在品牌建设中的意义和作用。（25分） 附：材料内容可能稍有出入，但材料很简短，仅两句话，而且不看所给材料也能答题，纯粹是引子。 2，广告发布时要进行媒体组合，媒体组合的方式有哪些？进行媒体组合战略时应注意哪些问题？（25分） 公关部分 1，简述跨国公共关系活动的特殊性和复杂性。（15分） 2，从公共关系角度，对这次危机作整体评价。（10） 3，运用你所学的公共关系理论，评析两家可口可乐公司在这次危机中的表现。（15分） 4，评析印度政府在这次危机中的得失。（10分） 附：所给材料涉及跨国公司公共关系，危及攻关和政府公共关系。其大意是：美国可口可乐和百事可乐两家公司在印度的分公司被印度一家非官方机构“科学与环境中心”检测出可乐成分中含有有毒成份，结果公布后引起印度人民的愤怒和抵制。而两家公司态度强硬，处理不当，危机蔓延。材料还涉及到印度官方检测机构，印度政府和印度政府对外来投资的态度。（共两页纸，约2000字）