六一节计划.docxVIP

浙江海洋学院 策 划 书划书营销协会2013年4月29活动背景：人生宛如一条缀满珠宝的项链，而童年是一颗最璀璨的宝石；记忆犹如大海，而童年是一片最美的浪花；生命犹如大树，而童年是一片最耀眼的绿叶……而我认为童年是片布满五彩贝壳的沙滩，我愿意把最美的“贝壳”与大家分享分享。童年的记忆总是最纯真的记忆，同样也是最珍贵的记忆。对于身处大学的我们，即将告别校园，告别青春。我们希望通过本次活动可以让大家回忆自己的快乐童年，同时也让大家意识到时间流逝，青春不再。我们更加应当珍惜在大学的美好时光，努力学习，积极进取！活动目的：1、通过微博互动，晒出自己的童年照，童年趣事让大家一起来分享属于你的快乐。2、提供一个交际平台，大家一起积极参与学校内健康的，愉快的社交活动。3、通过此次机会建立一个固定的交流平台活动简介本次活动是以“回忆童年，分享童趣”作为主题的微博互动活动。它为广大学生提供了一个交际平台来分享自己的生活趣事，拓展了同学们的社交圈。参加的同学主要通过晒童年照及童年趣事，还可以通过转帖来参与我们的活动。市场分析：对学生群体的分析：学生群体是一个新的消费群体，他们的消费意向对家庭有着巨大的影响，绝大部分即将迈出校园的大学生将会成为未来城市市场的一部分，他们的消费理念将逐渐成为未来市场的主流。品牌想要占领有着完善消费意识的城市白领市场或许不易，但占领大学生的市场还是很可行的，大学生是最容易接受现代消费理念的群体，好的企业文化与形象更容易在大学生心中形成根深蒂固的品牌形象。3、学生群体是接收信息最快的群体，同时也是一个信息交流十分频繁的群体，特别在当今的信息时代，我们之间的信息交流十分迅速，对商家而言能达到广而告之的目的，这种宣传方式能更快提高品牌知名度和树立品牌形象。对海洋学院学生的市场分析：海洋学院在校学生15000余人，就我校为研究对象是一个小型的“市场”，随着夏季的到来学生对饮料的需求量会逐渐增大，具有一定市场规模。贵公司的宣传做的够大贵公司的产品在我校是非常受学生欢迎的，但仍有许多学生是选择其他替代饮料，对于我校贵公司可以采用一种“市场渗透战略”，通过校园赞助宣传活动挖掘潜在顾客。学生群体对饮料的要求依次是口感、口味、价格、品牌但近来由于食品安全问题很多学生对农夫山泉、碳酸类饮料需求有所减少，因此饮料市场仍有很大的市场潜力。海院的消费市场分为运动领域和生活区。在运动领域最大的竞争对手是两乐和农夫山泉，生活领域最大的竞争对手是美之源。哇哈哈可以在这方面进一步发展。哇哈哈品牌分析优点：哇哈哈创立于1987年，对80、90后具有深刻影响。哇哈哈品牌具有完善的饮料体系包括矿泉水类、奶茶类、碳酸类、功能型类、乳饮品、粥类。并具有良好的销售模式。哇哈哈长期并持续进行着社会公益活动，具有健康、积极良好的公众形象。并且哇哈哈对食品安全方面投入巨大，从未有过相关负面新闻，所以企业具有安全可靠的企业形象。威胁：在学生群体中没有明显主打的产品，品牌识别度不高，形象不够明显。形象: 公益的、健康的、运动的、有活力的活动优势分析：营销协会是免费向广大同学提供各种兼职机会的协会并且有自己独立和完善的交流渠道，拥有一定数量且良好的群众基础。本次活动是以“回忆童年，分享童趣”为主题的微博有奖互动活动，哇哈哈伴随我们童年的成长与本次活动主题相契合，有助于唤醒学生内心对哇哈哈的记忆。本次活动有助于将哇哈哈与童年、趣味、健康相联系。现在是4月末5月初，我们活动是6月，即将迈入炎热夏季，通过本次活动我们可以唤醒同学们对哇哈哈的记忆并通过设点来达到宣传作用，为即将到来的夏季市场做好准备；便捷的活动申请：商家在校内做宣传或促销活动一定要经过一系列的申请而通过和我们营销协会合作贵公司可以更方便快捷的获得校方批准并且得到我会各部门的大力协作配合。高效廉价的宣传：学校建有强大的宣传网可以在短时间内达到较好的宣传效果有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动!7、同电视、报刊等传统传媒相比在学校宣传有良好的性价比可用最少的资金做到最好的宣传赞助方式：主要以产品和现金活动单位：营销协会活动对象：浙江海洋学院在校学生活动主题：回忆童年，分享童趣活动时间：2013年6月1日活动地点：活动中心广场上活动构成：1、微博活动的前期宣传2、活动的赞助 3、微博互动活动活动流程：1、通过微博宣传“回忆童年,分享童趣”互动活动的详细内容；2、通过外联获取赞助；3、对活动设置具体评定方式；4、在营销协会主页上晒个人童年趣事或者童年照片； 5、在活动中心设置销售点促销；6、由营销协会活动组负责筛选出最有趣及转帖最多的帖子并按照规定品定获奖等级；7、a对晒出照片或趣事的同学赠送一份小礼品b在转帖的同学中抽取一部分同学获得一份小礼品 c设置一等、二等、三