斯柯达汽车Fabia加速计划-冠军体验日活动方案.pptVIP

活动推广策略 宣传方式 场地选择 驾驶体验前，应充份掌握客户背景资料，有助于情境话题之引导 驾驶体验前应确认试乘车辆之车况及内外清洁良好 驾驶体验中，勿先由顾客直接试开 驾驶体验中勿播放吵杂而影响情境感受的音乐 驾驶体验中勿于顾客驾驶时，作开关功能及影响行车安全之说明 场地推荐——场地效果图 场地推荐——场地效果图 Part 7. 相关事宜 现场礼品馈赠 参与冠军体验活动嘉宾在场地内赛道体验活动后，均可获得由经销商提供的精美礼品做为本次活动留念。 精美车模 冠军体验日卫衣 现场订购优惠政策 常规礼包—可选 2000元油卡 延长1年质保 升级3000元配置 晶彩大礼—可选 春节三口之家海南游 价值3000元合家欢年夜饭 影城电影券 协作事宜 项目 工作内容 经销商 协作 1 配合公关公司，参与活动前的执行会 2 根据经销商人员岗位要求，严格筛选活动执行人员，进行统一话术培 训，形象礼仪等培训 3 做好陪驾、咨询工作 4 按要求提供试驾车及工作用车 公关公司 协作 1 公关公司统一设计布置活动现场 2 负责活动物料提供 3 负责活动有序执行工作 接驳点设置：建议在市内各经销店门口。搭配醒目的宣传物。 接驳车辆：建议用40座的大巴，方便安排大量消费者前往活动场地 发车方式：建议人员坐满即发车，需预计於活动开始前半小时抵达 接驳点人员安排：安排足够接驳工作人员（最好是邀约的销售人员），协助安排消费者分配车辆 在车上提供活动内容的讲解，与适量的Fabia产品解说 人员接待方式 主基调 以激情、动感、硬朗为主基调； 参考Fabia赛车元素，结合Fabia相关名用车元素； 物料设计 在总部统一提供的Key Visual基础上发展； 也可在区域提供的，经过总部确认的KV上发展 物料种类 场地搭建（体验区、展示区、休息区）； 赛车场内所有区域指示牌 沿途刀旗、灯箱等 以上图片仅供参考 现场布置 竖立巨型产品背景板组合 设置接待、登记台 专人负责赛道驾驶体验登记工作 现场接待 现场安排小点心及饮料 同时，请各经销商或区域安排好参与活动人员的午餐 现场餐饮 车辆准备 准备3辆晶锐作为赛道驾驶体验车辆 主题背景板前1部Fabia晶锐冠军车辆作为展示车 体验区警戒线内禁止任何人进入 场地四周配备保安看护 现场工作人员以友善口吻主动提醒嘉宾遵循驾驶体验规范，注意人身安全 所有驾驶体验嘉宾必须随身持2年以上有效驾照 所有驾驶体验嘉宾必须在签署试车免责协议后方可试车 体验活动嘉宾须全面配合工作人员的指挥和安排，以确保活动的顺畅进行 驾驶体验途中一定要注意行车安全 赛道驾驶要严格遵循驾驶路线 体验前要进行车辆的熟悉过程 驾驶员轮换必须在随车工作人员安排下在指定地点轮换 注意维护车辆内饰及仪器设备 赛道驾驶体验规范 赛道驾驶体验注意点 * Fabia加速计划——冠军体验日 目录 Part 1. 活动背景 Part 2. 活动策略 Part 4. 活动宣传 Part 5. 活动内容 Part 6. 场地规划 Part 3. 活动目标 Part 7. 相关事宜 Part 1. 活动背景 09年度组建斯柯达红牛拉力车队以Fabia晶锐参赛并取得前四站1600cc组别的冠军。 Fabia晶锐的产品品牌知名度传播已见成效，但仍需持续提升。 消费者需要强有力的产品形象以帮助确定购买。 卓越品质 背景 产品亮点 五星安全 夺冠历程 Fabia:冠军品质成就年度总冠军 进一步显示Fabia晶锐的卓越品质、五星安全及空间等产品亮点，加强整体产品形象，并以拉力赛夺冠为强有力的证明。 活动背景 Part 2. 活动策略 场地体验 媒介 冠军展示 展厅 广告传播 锁定目标客户群全方位沟通 平面/网络/电台 场地内赛事体验 在场地内搭建模拟赛事道路，嘉宾进行夺冠体验 活动现场冠军展示 展示Fabia夺冠信息 拉力气氛营造 外墙玻璃贴 / Video/展板等 冠军品质成就年度总冠军 夺冠信息+USP卖点 TVC/平面/电台…… 活动策略 扩大产品影响 降 低 推 广 成 本 传递产品理念 各经销商展厅内进行冠军展示以及体验活动宣传 活动现场表演烘托，Fabia夺冠之路立体展示 嘉宾亲自模拟体验，尽享冠军感受，领略晶锐风采 消费者邀请 嘉宾邀请 媒体邀请 媒体预热 活动前期 活动执行期 活动后期 活动准备 活动执行 后续跟踪 后续推广活动 媒体报道 活动规划 围绕主题：冠军是怎样炼成的? 进行揭密式的体验活动 过硬的原厂车 实力改装 一流的驾驶技术