互联网与乡村社会结构变迁的研究框架思考-浙江传媒学院学报.PDFVIP

第２４卷　 第４期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖｏｌ２４　 Ｎｏ４ ２０１７年８月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｍｅｄｉａ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ａｕｇｕｓｔ　 ２０１７ 互联网与乡村社会结构变迁的研究框架思考 ———基于山东 “淘宝村” 的传播社会学分析 马克秀 摘　 要： 基于互联网技术的新经济催生了中国 “淘宝村”， 它是中国乡村在全球化、 信息化和现代化 语境中主动探索的发展经验。 扎根于具体社会语境对互联网技术与乡村社会结构变迁的影响做出思考， 在 理论拓展上需要对应多学科的知识并形成跨学科的综合研究路径。 文章基于山东 “淘宝村” 的社会现实提 出 “中国乡村网络社会” 的研究框架， 并对其中涉及的具体概念——— “农村新经济”、 “网络社会结构”、 “乡村网络社区”、 “新农民阶层”、 “新乡土社会” 等进行了阐释。 关键词： 互联网； 淘宝村； 中国乡村网络社会； 乡村社会结构变迁 作者简介： 马克秀， 女， 讲师， 博士。 （青岛大学　 新闻与传播学院， 山东　 青岛， ２６６０００） － － － 中图分类号： Ｇ２０６２ 文献标识码： Ａ 文章编号： １００８ ６５５２ （２０１７） ０４ ００４０ ０７ 在中国乡村现代化发展的进程中， 基于互联网信息技术的新经济催生了独具特色的 “淘宝村”。 “淘宝村” 是指大量网商聚集在某个村落， 以淘宝为主要交易平台， 以淘宝电商生态系统为依托， 形成 ［１］ 规模和协同效应的网络商业群聚现象， 截止２０１５年 １２ 月份中国淘宝村的数量已经达到７８０个。 “淘 宝村” 是信息化时代中国乡村发展主动探索的新经验， 而这需要研究者扎根于具体的乡村社会语境， 通过对详实资料的获取与占有做出理论与经验的应对， 从政治、 经济、 社会的历史逻辑和现实走向把 握本土情境的问题性。 互联网作为一种新的生产力改变了中国乡村社会的生产关系， 在市场、 国家制度、 企业创新等社会 要素的相互作用之下， 逐渐改变中国乡村的社会结构。 社会结构变迁是指从长期来看短期内稳定的社 会状态发生变化的过程， 具体则指一个群体或一个社会各要素相互关联的方式逐渐发生改变。 影响社 会变迁的因素有许多， 制度变化、 社会创新、 技术进步等都可能引起社会的分化与整合。 在 “淘宝村” 社会结构变迁的语境中， 我们以技术引进作为逻辑起点展开其对乡村社会结构变迁的分析。 一、 分析路径的思考 本研究选择了山东第一 “淘宝村” ———丁村作为田野研究的作业地点。 丁村位于山东省菏泽市曹 县黛集镇， 该村总人口数为 １１３６人， 总户数３０６户， 大部分村民都在经营淘宝网店， 主要生产、 加工 和销售摄影服饰、 表演服饰、 民族服饰、 秧歌服、 舞蹈鞋等产品。 ２０１３ 年在中国首届淘宝村论坛上， 丁村被阿里巴巴集团授予 “淘宝村” 称号。 ２０１４年丁村所在的黛集镇共有６个村落被授予 “淘宝村”， 黛集镇也被授予 “淘宝镇” 的称号。 ２０１５年， 黛集镇共有 １６个村落被授予 “淘宝村”， 形成了全国最 大的表演服饰产业集群。 笔者于２０１５年５月至２０１６年３月在该村进行了素材收集工作， 主要使用参与 观察法、 访谈法、 问卷调查等具体研究方法获取素材， 并对经验与理论做出对应性调整， 从而整理出 一个具体的研究框架， 将经验素材按照一个合理的叙事逻辑形成论据， 提出新的理论或回应已有理论。 随着新生产力的发展， 人们改变了原有的生产方式， 进而改变生活方式及与之有关的一切社会关 第４期 马克秀： 互联网与乡村社会结构变迁的研究框架思考 ４１ 系。 在本研究中， 技术引进促发了新型的社会分工， 基于生产力发展的经济制度