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房产媒体与公关 * 一、 房产媒体 1、媒体概述 2、媒体分类 3、媒体投放策略 二、房产公关活动 1、项目各阶段试用的常规型活动 2、不同类型项目相应的活动类型 什么叫媒体？ 指交流、传播信息的工具、载体。 媒体（Media）—— 就是人与人之间实现信息交流的中介， 多媒体就是多重媒体的意思，可以理解为直接作用于人感官的文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体的统称，即多种信息载体的表现形式和传递方式。 媒体概述 媒体分类 一、大众媒体 电视，电台，报纸，杂志 二、户外媒体 户外高炮、公交车体、楼宇、道旗、围墙 三、新媒体 网络、投影、DM、短信、微博 媒体分类 一、大众媒体 1、电视（杭州区域） 杭州文广集团 浙江省文广集团 公交车—— 新动传媒、视博公交 杭州一套 —— 《杭州房产》 杭州66频道—— 全天房产节目 浙江经视—— 《经视看地产》 浙江7套 —— 《房产装修有话说》 媒体分类 一、大众媒体 2、电台（杭州区域） FM96.8 FM105.4 FM104.5 FM89 FM91.8 —— 交通经济广播 FM93 —— 交通之声 FM107 FM95 媒体分类 一、大众媒体 3、报纸 都市快报、钱江晚报、杭州日报、浙江日报、青年时报 今日早报 4、杂志 《楼市》、《地产》、《置业杭州》、 《感觉生活》、《都市周报》、《浙商》 媒体分类 二、户外媒体 高炮—— 综合高架、机场 楼宇 —— 电梯轿厢内平面广告 电梯等候厅电视 楼宇立面外墙玻璃（背胶写真） 公交车 —— 公交车体（车身) 公交车车站（白马广告） 道旗 —— 杭州电力广告，路灯灯杆。50米/根 个别区域限制力度较大（例如滨江区） 媒体分类 三、新媒体 网络 新浪乐居 住在杭州 搜狐焦点 搜房 网易房产 365房地产家具网 …… 媒体分类 三、新媒体 短信 数据库公司——上海罗维 浙江移动联通数据 网站、杂志、等客户积累数据 *