21世纪以来我国报纸广告媒体的发展概况及趋势.docVIP

论述：21世纪以来我国报纸广告媒体的发展概况及趋势 一．报纸广告的发展历程 1.起源： 16世纪中叶，意大利作为文艺复兴的起源地，有着丰富的文化资源和文化基础，在地中海北岸的威尼斯城颇为流行的威尼斯小报(Venice Gazette)在报纸的发展里程中有着极其重要的位置。在这所城市里有个叫Manant的组织者，收集有关法庭、城市动态以及贸易信息等新闻，专为王公贵族以及商人发行这个Gazette的手抄新闻，在当时非常流行，这就是Venice Gazette。后来Venice Gazette改用手抄为印刷，加大了发行力度，被后人称为《威尼斯公报》Gazette(格塞塔)本意是一枚威尼斯硬币，一个Gazette买一份小报，所以人们就称威尼斯小报为Venice Gazette,以至于这个词后来成为西欧报纸的代名词。这是人类历史上最早的具备现在印刷三大性质的报纸。同时，由于威尼斯是当时世界上最为著名的海港之一，来往于此的四方过客众多，Venice Gazette随着这些往来的商贾、水手、游客、教士被更大面积的在欧亚非进行传播，影响了各个地方报纸业的发展。从某中意义上说：Venice Gazette是现在报纸的鼻祖。1900年后,北京出现了六大报房这些报房控制着京城各报业的发行权,这是我国最早的一批报房。1911年北京各报社在琉璃厂南柳巷永兴寺,联合开办了一个报刊发行处,负责各类报纸的销售发行