第五届兴化千岛菜花旅游节公关传播方案修改版.pptxVIP

第五届中国·兴化千岛菜花旅游节公关传播方案1. 传播目的2. 背景分析4. 传播策略 目录3. 传播调性5. 媒体策略6. 执行规划 传播目的目标一：提升兴化千岛菜花节的知名度，扩大菜花节的影响力；目标二：带动兴化大纵湖等其他旅游资源的知名度；背景分析—项目背景一、经济效益和社会效益的统一 旅游项目的成功开发不仅带动经济发展，更是一项集社会效益和经济效益为一体的民心工程。二、城市名片效应 很多旅游资源丰富的城市都在寻找体现自身特色，符合自身情况的定位。三、兴化往届菜花节的基础 第1-4届菜花旅游节主题：千岛菜花甲天下，水乡兴化景如画。通过多届菜花节的举办，特别是第四届菜花节的成功运作，兴化菜花节知名度和美誉度在全国已经打下了非常良好的基础。背景分析—自身特点人文荟萃花水如画民风淳朴船在水中行，人在花中走，花水融合，花水如画，风景优美。兴化是出名的鱼米之乡。文人墨客荟萃之地，人杰地灵，施耐庵、郑板桥、宗臣、李春芳等，名人纪念馆等其他旅游资源丰富。菜花节是一个以老百姓参与为主的节庆活动，充分体现老百姓的日常生活和户外活动状态，体现老百姓的淳朴和心灵美，体现与大自然融合的情操。※小结：往届菜花节主题主要从菜花和风景角度诠释，忽略了景和人的结合，今年的主题可以尝试人景结合，大自然和人精神合一的角度提炼； 2013兴化菜花节主题传播调性传播策略传播策略：策略分解：造势：创意各阶段线上活动借势：结合正能量、和谐社会等词汇造势策略+借势策略运用微直播、微访谈、大屏幕和线上微博活动等多种形式，同时用红人大号进行转发。微博主导互动营销通过BBS和微博平台，让受众参与到话题讨论中，网友热议提高知名度和美誉度。传统媒体发布手机新闻，覆盖庞大的智能手机群体。电视台、电台、报纸、网站等权威媒体引导舆论，形象正面传播。媒体策略01突出核心媒体： 2013菜花节媒介选择重心选择微博、网站等媒体平台进行重点推介，所有的活动都和官微绑定在一起；02媒体组合：重点媒体和其他有效媒体组合出击，实现整合营销；选择报纸、交通电台、电视台、视频网、 BBS作为补充和配合，加强话题的媒体辐射范围；03创新传播方式：充分运用新媒体创新传播渠道，选择性采用手机新闻等新媒体形式的运用；公关传播新媒体媒体组合报纸 微博电视台视频网站杂志手机新闻网站、论坛官微定位官方微博的定位：节庆活动类政务官微先锋风格—拟人性格—亲切 正能量 稳重功能—告知 互动 交流 搜索 便民 各种微博传播方法运用有奖活动晒美图线上话题互动公益活动大屏幕微博票选微直播微博微访谈红人转发官微日常运营计划微直播、微访谈、 大屏幕…线上各类微博活动各类微博活动的话题推广15%微博日常运营的内容主要包括四部分：1）官微上各类微博活动运营 2）针对线上活动的话题跟进 3）菜花节及其他旅游资源的推介 4）问候语、交通及旅游指数的发布20%20%活动篇话题篇知识篇生活篇各模块划分及发布份额菜花节展示社会旅游热点话题5%15%10%10%拟人问候语、天气、交通及旅游指数5%其他旅游资源介绍城市名片资讯全程助力年度营销推广营销推广策略执行规划2013千岛菜花节最美笑脸征集—世界微笑日特别活动“ 评最美兴化，我有微创意”—兴化菜花节微博摄影赛”传递正能量，倡导心灵美”—兴化菜花节雷锋日特别活动微博活动”寻访春天里”自驾游兴化有奖活动 2013最佳旅游节日微博票选开幕式预告开幕式微直播旅游局相关领导微访谈微直播、微访谈自驾游兴化有奖活动传播多届菜花节汇总 综述开幕式传播世界微笑日特别活动传播传统媒体微博摄影创意秀传播兴化菜花节雷锋日特别活动传播财经评论：兴化旅游投资市场菜花节网络专题 手机新闻（稿件撰写）新媒体818自驾游兴化的那些事震撼民俗景观：千岛菜花万人赶场（图）千岛菜花节，元芳，你怎么看？BBS传播2013年预热期（3月份)扩散期（5月）高潮期（4月）1+1+1+1+1=N,五位一体品牌推广策略安沃移动营销预热期微博活动传播时间： 3月1日-3月10日活动时间： 3月1日-3月6日”传递正能量，倡导心灵美” —兴化菜花节雷锋日特别活动 1. 凡成功关注兴化菜花节官微并转发正能量给2位好友，即成功参与“传递正能量，倡导心灵美”——兴化菜花节雷锋日特别活动。2、美丽千岛，花美人美心更美。倡导心灵美，传播正能量，接过一棒，付出你我的努力。参与活动有机会获得2013兴化菜花旅游节门票1张活动平台：新浪微博活动专区；活动奖品：第五届兴化菜花节门票200张（由当地旅游局确定并提供）；评奖方式：随机抽取微博活动传播时间： 3月15日-3月30日活动时间： 3月15日-3月30日”寻访春天里”自驾游兴化有奖活动 1. 凡成功关注兴化菜花节官微并转发活动信息给2位好友，同时提交个人信息到官微，即成功参与“寻访春天