广告的修辞艺术.docVIP

广告中的修辞艺术 湖南省洞口县第七中学 蒲艳容 修辞是一门语言艺术，巧用修辞，能使语言表达生动、传神，极富表现力。广告，作为推销商品的一种媒介，实际也是一门艺术。在广告如林的今天，为使自己的广告独树一帜，惹人注目，广告撰写者如能巧用修辞，必能使消费者一见倾心、一听顷耳，在瞬间抓住广告受众者的心理，从而打动消费者去购买他的产品。 一、比喻的使用 比喻使一般的事物形象化、生动化、具体化，能给人留下深刻的印象，因而很具有吸引力，能很快地打动消费者。 牛奶香浓丝般感觉 运用明喻把香浓的牛奶的口感比喻成丝般的香滑柔软，让人不禁渴望一尝。 爱梦利，随身绿荫。（防晒霜广告） 运用借喻，爱梦利的防晒如绿荫般清爽舒适，让人从广告中感到一丝冰凉，从而对产品产生美好印象。 二、双关的使用 双关是利用词的多义和谐音的特点，有意使词语具有双重意义，让人对产品留下深刻的印象 趁早下斑，请勿逗留（去斑霜广告） 斑谐班音，逗留取其字面义，让人一听就留下深刻印象。 洁士灭蚊，默默无蚊（洁士灭蚊济） 无蚊谐音无闻，同时给人保留无蚊的意义：在不知不觉中杀灭了蚊子，让人不禁为之一动，产生购买的愿望， 三、顶真、回环的使用 用上一句的结尾做下一句的开头，这样表达，意思紧扣，气势连贯而下， 车到山前必有路，有路必有丰田车 这是日本丰田汽车的广告，顶真的使用使上下句语