管理经济学需求估计幻灯片教学讲义.pptVIP

需求估计; 前面章节对供求规律和需求弹性等问题的分析，其基本前提都是假定需求函数、需求弹性是已知的。那么企业怎样才能得到它们并根据它们对未来市场需求进行预测？这个问题称为市场需求估计或市场需求预测。 所谓市场需求估计，是指利用市场学和统计学等专门学科的相关方法，对需求函数的结构和参数进行合理评估，以鉴别需求函数的可行性。 市场需求估计的方法很多，但基本上可归纳为两种方法：①市场调查法，即通过市场调查收集资料来对市场需求状况进行估计；②统计分析法，即根据企业积累的统计资料对市场需求进行估计。这两种方法存在着内在联系：对调查所得资料进行分析和判断，离不开统计方法；而当统计资料不足时，也需要调查资料作补充，才能进行统计分析。; 市场调查 就是通过对消费者进行调查，来估计某种产品的需求量和各个变量之间的关系，即通过调查来了解顾客在不同的价格、不同的收入以及不同的相关产品的价格等条件下，他们愿意购买某种产品的数量。 市场调查的方法通常有消费者调查法和市场试验法两种。;消费者调查; 消费者调查的主要问题：从调查中得到的关于消费者需求量的信息一般不会太准，因为往往有些问题，被调查人感到无法回答。有的人可能是从个人利益角度来回答的，有的人回答也可能是为了讨调查人的喜欢。由于访问调查法有这些局限性，所以最好是把这种方法与其他方法（如市场实验法）结