公共关系学（全套教学P）(二）幻灯片.ppt

公共关系学 8.2 新闻发布会 新闻发布会的特点 属于“两极传播方式” 信息传递快速准确 成本耗费较高 形式正式隆重 新闻发布会的筹备 邀请记者 统一宣传口径 选择主要发言人 准备会议资料 布置会场 安排记者活动 公共关系学 8.3 新闻策划 新闻策划含义 新闻策划又称制造新闻，是指社会组织以组织中发生的真实事件为基础，有计划地推动事件进程，以吸引新闻媒介的报道，从而把组织信息或组织形象传播出动的活动。 新闻策划的基本原则 时机性：善于“借势”，借某种社会性的热点活动来扩大本组织的影响 创造性：只有构思新颖的事件，才能引起记者的注意，并在公众中产生强烈效应 适度性：宣传要适度，投资要适度 公共关系学 5.5 公众心理的认知 对内部公众心理的认知 凝聚力主要是指组织内部的相互吸引力，包括上下级之间的信任度、亲和度，同级之间关系的融洽度、亲密度等。 对社区公众心理的认知 社区公众的一般心理主要表现为：要求生活配套、设施完备、服务质量高、有亲切感、生活方便、自由、舒心，能享受与社区外相同的生活水准和条件等。 对媒介公众心理的认知 新闻媒介公众有敏感、果断、及时、有效传播的特点。同时，由于要考虑政治影响、舆论导向、公众兴趣、可靠程度等问题，又具有谨慎、挑剔、注意新闻性等特点。 公共关系学 5.5 公众心理的认知 对政府公众心理的认知 执行政策的灵活性和原则性 在工作作风方面有果断性