国际市场营销概论幻灯片.pptVIP

国际市场营销学;第一章?国际市场营销概论w ;本章要点;【导入案例】 ;第一节 国际市场营销概述 ;一、市场营销的概念;日本企业界人士认为：“在满足消费者利益的基础上，研究如何适应市场需求而提供商品或服务的整个企业活动就是市场营销。 美国学者菲利普·科特勒(philip·Kotler)把市场营销定义为：“市场营销是通过交换程序来满足人类需要和欲望的人类活动。” ;现代市场营销定义为：;二、国际市场营销的概念;国际营销与国内营销的区别 ;第二节 企业从事国际营销的动因和发展过程;一、企业从事国际营销的动因;8.与出口相比，国际营销是一个含义更广的概念 (1)可以避开关税、配额等贸易壁垒。 (2)享受本国政府及外国政府的优惠待遇。w2 ;二、企业进行国际营销的发展过程;第三节 跨国营销理念的演变;一、市场营销观念的演变;二、国际营销观念;三、当代国际营销新理论;大???场营销在理论上的突破主要表现以下几个方面： 1.强调企业由单一方位的战略转变为全方位的进攻战略，强行打入被封闭或被保护的市场 2.打破了环境因素不可控的传统理论 3.发展了市场营销组合理论;（二）战略组合理论 指企业运用系统方法进行国际营销管理，针对国内及国际营销环境，将各种营销手段，包括国际市场产品设计、定价、分销、人员推销及广告等促销手段，进行最佳的组合，使他们互相配合，相得益彰，最好地发挥组合的综合效应。w3;