3G下的移动互联网发展分析.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 智能手机 功能手机 移动手机-日益智能化的计算平台 手机终端-软件平台 移动互联网业务体系 互联网业务体系 移动通信业务体系 浏览业务 搜索业务 Web2.0业务 电子商务 网络游戏 IM ①固定互联网业务复制 ②移动通信业务互联网化 ③移动互联网创新业务 面向的用户群，业务推广？ …… 移动电话 短信 彩铃 移动定位 移动支付 移动分组数据 …… 移动互联网业务体系 移动搜索 移动浏览 移动电子商务 移动即时消息 移动Web2.0 移动电子邮件 移动在线游戏 移动音乐、视频 移动地图业务 …… 移动SaaS 移动广告 移动VoIP 移动Mashup 移动互联网与固定互联网-1个互联网还是2个互联网 手机适应互联网 （Mobile for Internet） 互联网适应手机 （Internet for mobile） 终端利用WAP浏览器阅读 针对手机专门设计内容-WAP网站 移动终端完全接入固定互联网内容 设计移动Web浏览器进行适配 网站 中心服务器 移动浏览器 网站 移动浏览器 适配 适配 转码 简化网页表现形式和种类 对网页进行二次开发 用户体验与固定互联网差异较大 　　总体上，一个互联网是方向－1套内容，2套展现，移动浏览器发挥关键作用 　　另外一方面，适合移动终端特点的内容创新将非常活跃（如短视频、与位置相关的业务应用、移动游戏等） 全球移动互联网发展的基本特点 应用为本 模式创新 开放博弈 平台制胜 移动通信接入速率的不断提高、Web2.0的兴起极大促进了移动互联网的发展 以iPhone为标志，移动互联网发展进入新的阶段，呈现新的特点： * 移动互联网业务的发展特征 1. -移动互联网门户 2. -搜索 3. -搜索 4. -综合门户 5. -即时通信 6. –网址搜索 7. –综合门户 8. –社交网络 9. 3-移动互联网门户 10. -电子商务 1. -搜索 2. -社交网络 3. –社交网络 4. -百科 5. –门户及搜索 6. -新闻 7. –移动游戏 8. –天气服务 9. -视频共享 10. -博客/图片共享 1. –搜索 2. –门户及搜索 3. –社交网络 4. bbc.co.uk –新闻 5. -搜索 6. -百科 7. –社交网络 8. -视频共享 9. -社交网络 10. -即时通信 中国 美国 英国 移动互联网开始由WAP向完全体验的Web方式转变，其中基于Web2.0的移动互联网业务成为发展热点-Web流量超过WAP流量，占总流量77%（Opera观察，2008年1季度数据） 从目前看，移动互联网用户的业务应用偏好与固定互联网相似-全球40%流量是社交网络业务，美国达到63% 各国移动用户访问互联网的情况（Opera观察） 移动通信网络能力 互联网网络能力 网络能力聚合 数据聚合 应用聚合 移动互联网创新业务 互联网技术 用户信息 终端配置、SIM卡 身份、注册信息 E.164号码、IP地址 业务订购信息 计费账务信息 通信行为（呼叫、浏览、位置） …… 移动网络能力 终端测量报告 网络鉴权 定位能力 Push 信道 短消息 支付能力 …… 搜索 SNS AJAX Widgets Tag 博客/播客 Mashup …… 互联网信息/应用 内容信息 视频/图片 地图数据 开放API 商务信息 游戏 …… 移动互联网的业务创新 移动互联网的业务创新 日本SNS业务流量分布 移动互联网的业务创新-iPhone APP Store iTunes 2007年推出的iPhone以“终端+内容+设计”为竞争力，塑造新的发展模式 改变移动互联网认知-iPhone近乎重书了移动互联网甚至是移动终端的认知，提供了全新体验 内容成为重要因素-iTunes占北美合法音乐下载超过80%。截止到08年1月，iTunes已存有600万首歌曲，并已销售40亿首 长尾应用-2008年7月，苹果建立APP Store软件发布平台，公布SDK，第三方开发商通过APP Store发布应用软件，运行三天下载量突破一千万 商业模式-苹果在与运营商及应用开发商的合作中掌控主动 创新的力量 iPhone Introduced iPhone短时间即取得极大成功，截止08年3季度，销售超过1200万部； 08年3季度，iPhone销售收入达到46亿美元，仅次于诺基亚的127亿和三星的59亿，超越索爱、LG和摩托罗拉成为全球第三 * 08年3季度，ATT增加240万iPhone 3G用户，为其历史上单季新增用户之最；iPhone用户ARPU为其它后付