2010年三诺音响世界杯网络传播提案.ppt

世界因我而不同 * 三诺· 世界杯网络传播提案 “我们，一起唱响世界杯” 谨呈：三诺集团 提报： 日期：2010/05 世界因我而不同 * 一、世界杯营销的作用 二、三诺集团世界杯传播策略 世界因我而不同 * 四年有多久？ 它改变了你我，也改变着世界。 四年后的今天，你面前是一场真正的全球盛宴， 您一定不愿错过2010，谁还愿意再等四年？ 世界因我而不同 * 为什么是世界杯？ 世界杯与奥运会、F1并称为 全球三大顶级赛事！ 2006年世界杯收视人次达到创记录的 320亿 ！ 预计2010年世界杯的影响力将远超上届！ 世界因我而不同 * 世界杯营销的作用： 相比常规广告营销，体育营销以其公益性、互动性成为消费者最易接受的品牌传播方式。美国市场调查表明：64% 的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品；在一般情况下，投入1美元的市场推广，企业和产品的知名度只能提高1%，赞助体育赛事知名度可以提高3% 。 世界因我而不同 * 世界杯营销成功案例： 劲霸男装在2006年凭借对中央电视台世界杯“射手榜”的冠名，获得高出竞品的知名度，脱颖而出的同时，在广大消费者心目中建立起品牌忠诚度。对于投入3800 万元的冠名费，劲霸副总称为： “每一脚射门都有劲霸的影子 ” 在2002年韩日世界杯期间，现代汽车赛场广告牌被全球观众观看达400亿人次，消费者对现代汽车的无提示知名度上升了10%，有提示知名度上升9%，品牌关注度提高了14%。现代汽车投入的1亿美元赞助费，事后直接和间接收益达到50亿美元。 通过赞助世界杯，改变的不是人们的购买行为，而是 人们深层意识里对品牌的认识！ 世界因我而不同 * 如何巧妙运用世界杯营销？ 利用世界杯的热点和关注度作为宣传基础； 将世界杯精神与自己的品牌理念完美融入； 在网民经常参与的互动平台上巧妙植入企业元素。 世界因我而不同 * 二、三诺世界杯营销策略 世界因我而不同 * 搭载世界杯这个体育盛事的平台，全国范围内提升四特酒集团品牌传播！ 广泛而深入地传播 本次世界杯营销推广目的： 世界因我而不同 * 网络营销的整体传播策略： 互联网与 电视媒体的整合 ＋ 深度互动与 广泛传播的结合 ＋ ＋ 三诺品牌与 世界杯的联合 世界因我而不同 * 为什么是互联网+电视？ 观视习惯在改变！！！ 以2010世界杯为例，无论时间、空间、还是观看方式等，世界杯的核心受众（男性足球爱好者）对互联网的偏好度更高。 地点 时间 方式 办公室、学校、家中 家中 全天24小时 黄金时段晚上7点—12点 看，评，玩，猜，聚，各种互动活动 单向传播，互动性差 互联网 电视 价格 2-15元/千人 5-20元/千人 主要受众 15-45岁 （35岁以上约15%） 30-50岁 （20岁左右仅占5%） 网络视频是电视媒体的强大补充 世界因我而不同 * 为什么是互联网？ 数据来源：2001-2009,CMMS中国市场与媒体研究数据 杂志(小时/周) 电视(小时/周) 互联网(小时/周) 报纸(小时/周) 电台(小时/周) 世界因我而不同 * 为什么是互联网？ 世界因我而不同 * 为什么是互联网？ 受众关注时间与有效到达率 早晨7点后收视开始攀升 上午10点左右出现小高峰 下午1点后收视率持续上升 白天收视情况大大好于传统电视媒体 与传统媒体相互配合 广告到达率高达92%，远高于电视媒体平均到达率2x% 晚上19点-22点为视频网站黄金时段 世界因我而不同 * 为什么选CNTV? 2009年11月，中央电视台取得国际足联2010、2014年世界杯的转播权。 中央电视台将独家拥有国际足联授予的这两届世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体 (含互联网、手机及其它所有新媒体平台)转播权及分授权权利，视频点播权、音频点播权及其转授权权利。 网络可以实现24小时赛事点播，对世界杯的球迷来说，日益成为观看世界杯赛事的主要平台之一。 品牌力量 世界因我而不同 * 为什么选CNTV? 目前央视网日均访问量达到1.24亿次 汶川地震期间日均访问量达2.06亿次 奥运会期间日均访问量达3.01次 2008北京奥运会期间 视频直播累计观看人次累计达1.53亿次 视频点播累计观看人次2.37亿次 奥运开幕式访问量达5.06亿次