某商城微信营销策划方案2016PPT.pptxVIP

目录 任务解读背景分析 一点洋货商城微信运营策略规划 阶段性执行规划 任务解读 任务：配合公司整体营销计划，进行微信商城营销 品牌传播——传承公司的品牌文化 销售促进——为商城引导流量 客户服务——扎根微信，与用户互动沟通 微信营销与整体营销有所配合又独立运作，因此我们需要先明确2个问题—— 1.为什么我们需要微信营销？ 2.微信营销在商城整体营销中扮演什么角色？ 要明确这2个问题，我们先从消费者的需求变迁谈起 需求1.0 消费者主要根据价格选择商品 需求2.0 消费者选择质量好的商品 需求3.0 消费者更在意品牌 需求4.0 消费者与品牌的情感沟通 着重于产品的性价比 情感营销 消费者对品牌有更多情感方面的诉求 目标受众扫描 年龄：16-40岁 学生、上班族等 性别：女性偏多 性格上更偏向于感性 她们有家庭或恋人，有朋友，有亲人 理性与感性的纠结一直存在于她们的生活中 因此，我们需要更有效的情感沟通平台 Q:为什么需要微信营销？ A:拉近与消费者的距离，从内容到形式上为一点洋货商城创造更多机会 Q：微信营销在整体营销中扮演什么角色？ A：与其他的营销计划形成互补，拉动消费者购买，完成目标 一点洋货商城微信营销的任务解读—— 微信营销的价值 情感营销 强化品牌，增强品牌信任 与用户沟通，增强情感归属 让消费者买韩货就认准一点洋货 执行层面——品牌 品牌定位 -明确“精品韩货” 的定位 内容支撑 -注入温情元素，拉动与用户之间的直接互动 -协助品牌内容的传播 活动支撑 -融入微信日常软文推广 -配合重大的品牌活动的推广，拉近与受众的距离 执行层面——产品 产品促销 -用主题包装产品，触动用户购买 客户服务 -提供温馨的客户服务，引动用户购买 这就是一点洋货商城的微信营销策略—— 情感营销 这篇文章好温馨啊 哥们，一点洋货商城微信上的这个段子太逗了，我转你看看… 这个蜂蜜杏仁看起来好好吃哦，问问看他们有没有促销活动 哇，这个“一点洋货”的活动好有意思啊 每天接受正能量，天空看上去也更蓝了 老公啊，一点洋货商城有活动，快买些零食囤货啊~ 让一点洋货商城微信成为受众信任的平台 品牌资产 渠道运用 微信 论坛、QQ群 微博 淘宝网站 老客户 潜在客户 普通大众 以微信为核心，聚集多个营销渠道，覆盖多数的目标受众，完成用户情感沟通、销售导流等目标 主要营销方法 目录 任务解读背景分析 一点洋货商城微信运营策略规划 阶段性执行规划 日常执行类目 客服营销 会员管理和优惠券 内容推送 互动活动 阶段性规划 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 微信信息类推广（拉动粉丝增长） +商城促销类活动（促进粉丝购买分享） 日常文案、活动 内容 活动 19 内容 活动 1、时尚达人 玩转指尖 新色彩、新质感、新图案……让指尖也可以像高级时装一样呈现出极致美 内容 活动 1、时尚达人 一场比迷你裙还短的青春 早知道一年后我会更胖，我绝不会对情人节的迷你裙说不 早知道3年后我会更忙，我一定不会对阳光海滩说不 早知道5年后，连你也忍无可忍的离开我，我一定会在短暂的青春，我们恒久的一生，做出对的选择 早知道。。。。。人生没有早知道 人人有都一场 比迷你裙还短的青春 内容 活动 2、悦享生活系列 各位型男们美女，会穿正装的男士和随意穿戴的男士，哪个更有型？回复你的答案及理由，证明你的观点。届时，我们将评选出最型观点奖，最型态度奖，获奖者将得到精美礼品一份。快亮出你的最型观点吧！ 型男白皮书 内容 活动 2、悦享生活系列 12星座装扮攻略 白羊座（例） 在着装上，白羊座真不算品味很好的星座，说句不客气的话，他们甚至是数一数二的坏品味。要么心血来潮，将最流行的衣饰穿在身上，打扮成一株圣诞树；要么忘记了自己的年龄，总将自己定格在一种风格之上。 内容 活动 一点洋货商城最新货色看这里 3、产品快讯类 内容 活动 父亲节 4、应时系列 爸，我回来了 相信所有的父亲在听到这句话时比听到任何语言都欣慰，也是天下父母最想听到的一句话。 内容 活动 26 内容 活动 将你的防晒小秘诀发给小编，小编会编辑成一份夏日防晒宝典发送给大家，一起来跟亲们分享你的防晒小秘诀吧！同时你也有机会获得小编送出的精美礼品！ 1、关怀类 夏日防晒小秘诀 内容 活动 内容 活动 说出你对他最想说的话，就有机会获得小编送给他/她的一份精美礼物! 2、答题