品牌力的本质.docVIP

品牌力的本质 比较绝对一些的说，企业家因为企业的成功而成功，企业因为品牌的成功而成功，品牌因为品牌力的强大而成功。一个真正意义上的企业，无论是B2B还是B2C，是产品还是服务提供商，都存在品牌，或是企业品牌，或是产品品牌。而这些个品牌的品牌力，将决定企业的成功程度。当然，联合趋势做为专业的广告服务企业，我们更关注企业的产品品牌。 如果我们把企业比喻成一辆汽车的话，品牌就好比是它的发动机，发动机的动力是否强大，决定着汽车的载重能力与行驶速度。品牌力就是发动机的动力，品牌力决定着这一品牌在定位中有能力占领的品类的大小，决定着企业的竞争力与赢利能力。品牌的各个营销环节，都应当是直接或间接地为提升品牌力而努力。 我们常听人说道的营销方法、广告创意/设计、媒体策略都各有各的一套理论说法，都有它的一些道理，但因为角度太多了，让人面对众多理论而无所适从。我们希望能更简单地让企业家、企业市场部能对营销活动做出正确决断。如果我们对品牌力的本质没有一个清晰的认知，自然就无法指导企业更有效地实现品牌力的持续提升。 于是，一切回归原点——怎么做更能构建品牌力？ 那么，我们必须知道品牌力的本质所在。 品牌力实质是由“品牌产品力+品牌影响力”构成。两者相辅相成，缺一不可；两者阴阳相合，平衡发展。 用极端化一点来比方：“祖传灵验秘方”算是品牌产品力很强，但没有品牌影响力的代表——有些企业致力于把产品做到最好，而