本溪市火车站户外LED大屏幕投资可行性研究计划书教学教材.pptVIP

1 －2013年5月10日－ 本溪市火车站 户外LED大屏幕投资可行性研究计划书 2 一、研究背景 二、研究目的 目录 三、方案设计 四、时间安排 五、项目报价 3 一、研究背景 LED显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，它结合了现代高新技术，具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔等一系列优势。户外LED屏广告画面面积大，视觉效果震撼，能充分吸引受众的眼球，是媒体与高科技的全新结合。这些改变铸就了户外媒体独特而无可替代的价值。 　　LED显示屏媒体同时具有有效到达率高的广告特性，与电视、报纸等媒体投放形式比较，价格相对较低。这些独特价值使得全彩LED显示屏媒体顺理成章地成为户外媒体新贵。如美国纽约时代广场CBD核心区域和日本东京银座的鳞次栉比的LED显示屏不仅有广告宣传营销的功能，也是全球知名大企业身份的象征——在行业内有霸主地位的企业才能够在这里播出广告，同时在这里播出广告的企业已让人们感知到了它的品牌在全球的地位。 LED显示屏的发展 本溪火车站位于本溪核心商圈 一、研究背景 十二五期间，以站前、永丰商贸区为中心的“大商圈”迅速崛起，加快站前商务区建设。借助本溪迎宾馆、移动公司、本溪旅社等地块城市经济综合体项目开发，打造本溪CBD中心。通过“十里金街”规划建设，形成具有一定辐射力和带动力的立体商贸网络。 站前永丰商圈是本溪市历史悠久的老商业区，商业种类有餐饮、购物、娱乐、通讯、摄影等，依附本溪市火车站、汽车站的枢纽地位带来大量客流，随着本溪站改造和周边建设的牵引，将不断吸引各类产业的集聚发展。 5 二、研究目的 本溪市火车站户外LED大屏幕投资可行性： 1、本溪市户外LED大屏幕的现状及发展趋势 2、本溪市户外LED大屏幕经营现状 3、本溪市户外LED大屏幕的广告客户分析 4、本溪市火车站户外LED大屏幕投入产出分析。 5、本溪市火车站户外LED大屏幕广告客户分析。 6、其他城市户外LED大屏幕盈利情况分析 6 三、方案设计 定性研究 1、目的：了解本溪市户外大屏幕的经营现状，为本项目的投资 提供可借鉴的参考，从而规避风险。 2、方法：深度访谈，作为定性研究的一种主要方法，可以纵向 深入的了解本溪市或基本类似项目户外大屏幕的经营 现状及广告客户构成，为本项目提供参考。 3、对象：※本溪市户外大屏幕的经营者或者老板 ※本溪市户外大屏幕的广告投放者 ※其他城市户外大屏幕的经营者或者老板 4、结果： ※本溪市户外大屏幕的盈利情况 ※本溪市户外大屏幕的广告投放意向性分析 7 三、方案设计 定量研究 1、目的：了解本溪市火车站户外LED大屏幕下的客流量、以及客 流构成分析。 2、方法：通过观察法，来记录不同时段本溪市火车站户外LED大 屏幕下客流。 通过问卷法，来分析本溪市火车站户外LED大屏幕下客 流的特征 3、对象：本溪市火车站户外LED大屏幕下流动人口。 4、结果： ※本溪市火车站户外LED大屏幕下客流量 ※本溪市火车站户外LED大屏幕下客流特征分析 8 三、方案设计 工作量 定性研究 定量研究 1、本溪市户外LED大屏幕经营者 2人 2、本溪市户外大屏幕广告投放者 5人 3、其他市户外LED大屏幕经营者 2人 1、本溪市火车站户外LED大屏幕客流量 14天 2、本溪市火车站户外LED大屏幕客流拦访 200份 3、其他市户外LED大屏幕周边环境调研 9 三、方案设计 工作量 定性研究 定量研究 1、本溪市户外LED大屏幕经营者 2人 2、本溪市户外大屏幕广告投放者 5人 3、其他市户外LED大屏幕经营者 2人 1、本溪市火车站