别克双英市场推广活动方案教学教材.pptxVIP

吉程别克2月-3月市场营销计划暨双英市场推广计划2、3月市场营销推广规划总览 时间表双英市场推广规划总览3.17“风之子”S弯挑战赛3.26-30新春免费安全监测2.25GT/XT媒体试驾会3.8 “美丽大变身”2.18“庖丁解车”2.11-14”情人节活动”2月3月2月4日双英竞品卖点收集，差异对比并设计,制作相关物料2/29”美丽大变身”准备市场部2/20媒体试驾前准备3/19 双英车主特别邀约参与安检活动。(注重口碑传播)2/6情人节活动准备3/1 S弯挑战赛报名开始。3/10场地道具物料准备2/11“庖丁解车”活动预热、准备2/6 -3/31 英朗GT、英朗XT 硬广软文推广 (电台、DM、网络、短信、微博、论坛)2/6-2/11 双英产品知识深度培训考核。3/1 双英销售业绩目标冲刺销售部同时注意基盘客户的梳理，为活动邀约及后期成交做准备月底双英业绩总结表彰，评”双英之星”2/25-2/26 双英销售实战演习2/12-2/18双英竞品知识培训设演习比赛，并予以奖励2/19-2/25 双英销售话术技巧培训? 每周1-2次硬广宣传，针对双英卖点及与竞品的差异化对比，重点进行网络、电台、DM投放2.04-2.152.16-2.293.01-3.153.16-3.31英朗XT － 天赋动感的五门轿跑车。“天赋动感，潮流所向”关键词:“个性、动感、时尚”突出产品特性及竞争力用户体验感受竞品对比导购核心传播英朗GT － 超越同级的高档中型车。关键词：“用心超越，品味无限”2/6 开始进行英朗GT、英朗XT卖点网络软文推送，并于各汽车论坛发帖2/13 英朗GT，XT电台FM103.8”车型天下”剖析卖点2/16, FM103.8、FM97.2 活动内容宣传及车型卖点广告线上工作2/8、2/15、2/22、3/5、3/14 活动短信内容群发3/15-3/30 各活动后续网络软文报道，注重口碑转播英朗GT\XT 展示物料,布置一定产品宣传物料（产品、性能等内容)、客户层面口头信息传播、展厅层面客户活动参与基盘客户信息梳理，意向客户信息收集，有望购车客户进行成交，近期未购买客户进行口碑传播2.18“庖丁解车”2.14”情人节活动”执行3.8 “美丽大变身”3.17“风之子”S弯挑战赛线下工作2.25 双英媒体试驾会3.26-30新春免费安全监测软文投入及计划天赋动感的五门轿跑车——英朗XT英朗GT荣膺安全五星桂冠五门轿跑车显操控实力 详解别克英朗底盘技术五门轿跑来势汹汹 别克英朗VS奥迪A3详解英朗GT不为人知的功能开英朗回家 为自己正名1.6T发动机为别克英朗注入欧式轿跑动力分阶段重点工作说明活动期间主要活动介绍可采集征稿“一张照片+一个故事”形式，评选最感人的爱情活动形式活动主题这个情人节，英朗GT和您在一起 2月11日-2月14日活动时间 线上：活动相关内容传播 + 媒体广告宣传活动构成 线下：试驾+店头购车抽奖+真爱评选颁奖 内容简介活动前期发布活动内容征集意向客户的爱情故事(照片+故事)，情人节当天现场评选，现场客户投票。设置相关奖项。2/11-2/12上街给路边停靠的别克车派发活动邀请函+一支玫瑰花(提升别克车主口碑转播)主要活动介绍展示+详解+互动活动形式活动主题“庖丁解车”——详解英朗XT不为人知的功能 2月18日-2月19日活动时间 线上：活动内容传播 + 媒体专题炒作+DM宣传英朗亮点 活动构成 线下：试驾+亮点介绍+互动竞猜内容简介活动前布置一定产品宣传物料（产品、性能等内容)。来店试驾XT好礼相赠，详解XT亮点，客户互动竞猜XT的功能，并设奖项。主要活动介绍体育中心设试驾场地，邀请媒体试驾活动形式活动主题英朗GT、XT媒体试驾会 2月25日活动时间 线上：活动相关内容传播 + 媒体专题炒作+媒体后续报道 活动构成 线下：媒体试驾+现场录制节目内容简介邀请电台、电视、报纸、网络各大媒体相关人士前来试驾，现场录制节目(消费前沿栏目)，并后续做相关报道，将广告新闻化以求达到最佳的品牌推广效果。主要活动介绍美容美发+互动拍照活动形式活动主题“美丽大变身” 3月8日活动时间 线上：网络、电台、短信、微博、论坛推送活动相关内容传播活动构成 线下：活动前期邀约女性客户报名参加展厅内美容美发活动内容简介邀请某美容美发店技师来店给客户免费做美容美发。按照客户报名先后顺序给到店客户做美容美发，后必须与GT\XT合影，将照片上传于网络、微博、论坛等媒体渠道，做后续报道，以”香车美女”靓照吸引更多潜在客户关注GT\XT。主要活动介绍GT\XT静态讲解+竞技比赛活动形式活动主题“风之子”S弯挑战赛 3月17日活动时间 线上：网络、电台、短信、微博、论坛推送活动相关内容传播活动构成 线下：活动前期邀约GT\XT意向客户报名参与S弯道