2011网络营销的理论基础PPT.ppt

第1章 网络营销的理论基础;第1章网络营销概述;第1章 目录导航;律师事件：第一个利用互联网网络赚钱的人;律师事件与网络营销诞生;中国网络营销发展历程;中国网络营销传奇阶段;网络营销经典神话：“山东农民网上卖大蒜”;中国网络营销的萌芽阶段;2000年前对网络营销发生影响的其他事件;中国网络营销的应用发展阶段;2004年之后的中国网络营销;目前中国网络营销的主要问题;第1章 目录导航;本书对网络营销的定义;关于网络营销定义的理解;问题讨论：一些网络营销概念相关的问题;第1章 目录导航;网络营销的八项基本职能（重要内容）;网络营销八项职能关系图;网上店铺销售示例;;网络营销职能与网络营销方法的关系;本书如何体现网络营销职能与方法的关系;目前常见的网络营销内容体系;第1章 目录导航;“信息论”的一般通讯系统模型;“信息论”的一般通讯系统模型;网络营销信息传递模型（重要）;???络营销信息传递模型的要素及其特点;网络营销信息传递特点;网络营销交互性的实质;网络营销信息传递的五项原则（重要）;网络营销传递模型的指导意义;网络营销信息传递原理的应用:网络营销策略选择;关于网络营销的基本思想的总结;课堂练习1;课堂练习2：网络营销信息传递与求职;第1章 目录导航;1.5 网络营销环境及其影响因素分析;网络营销外部环境;网络营销内部环境;网络营销环境与策略的协调;课程结束