北京奔驰互联网监测周报.ppt

Slide * Slide * Slide * Slide * Slide * Slide * 北京奔驰互联网监测周报_2010-06-第1周. 2010-06-第1周北京奔驰互联网监测报告概述 监测日期范围： 2010-05-31 AM00：00—— 2010-06-06 PM:23:00 有效监测内容：共3531篇，较上周增加明显（上周信息2070篇） 其中：新闻1720篇；论坛1659篇；博客94篇；问答38篇；视频20篇；负面80篇（含竞品） 品牌 北京奔驰品牌 宝马 奥迪 沃尔沃 雷克萨斯 3 103 53 418 94 产品 北京奔驰C级 宝马3系 奥迪A4L 沃尔沃Ｓ４０ 雷克萨斯ＩＳ 1056 251 235 92 119 北京奔驰Ｅ级 宝马５系 奥迪A6L 沃尔沃Ｓ８０ 雷克萨斯ＥＳ 167 199 125 408 208 北京奔驰互联网监测周报 2010-06-第1周 2010-06-第1周北京奔驰互联网监测报告概述 品牌与竞品大事件： 北京奔驰：北京奔驰C180K经典型上市售价30.8万元 行业动态： 货源充足带来的各类促销活动 新能源车、传统汽车的节能车型同获财政补贴 “世界杯营销”已现网络声音 北京奔驰互联网监测周报 2010-06-第1周 北京奔驰与竞品内容发布类型数量对比 北京奔驰互联网监测周报 2010-06-第1周 北京奔驰新车上市，造成网络极大关注度，且论坛网友活跃，针对新车进行了大范围讨论。另沃尔沃被吉利收购之后，在6月4日发布大量媒体信息：《沃尔沃中国CEO称吉沃是“史上最强组合” 》造成了该品牌新闻量激增。 北京奔驰互联网内容分类前5名媒体类型分布 北京奔驰互联网监测周报 2010-06-第1周 媒体类型 新品上市 媒体评论 车型图片 试乘试驾 促销信息 门户 32 32 28 12 15 垂直 12 12 32 21 28 论坛博客 9 34 50 32 50 北京奔驰与竞品内容分类前5名数量对比 新品信息占据主导，且导购对比、车型图片比上周均提升1名，此部分特征符合新车上市特点，在之后内容建设中应保持大量车型图片露出，以吸引更多网友关注，并加强分析评论、测试测评类内容建设，使网友能够更直观感受到产品优势。 北京奔驰互联网监测周报 2010-06-第1周 北京奔驰重点内容分析 北京奔驰互联网监测周报 2010-06-第1周 主动传播内容：北京奔驰C180K上市信息 网络关注内容：北京奔驰C180K上市信息、促销信息、全新长轴距E下线信息 综合分析： 新品上市引起网络极大关注，且此次上市车型又为豪华品牌入门级轿车，此类产品关注人群更为广泛，且其网络活跃度高，能产生一定声量。另产品的卖点也受到了媒体的解析、评论，收到初步宣传效果。 北京奔驰内容发布周走势图 日期 5月31日 6月1日 6月2日 6月3日 6月4日 6月5日 6月6日 日期 31 1 2 3 4 5 6 总数 130 220 307 117 270 109 85 百分比 10.5% 17.8% 24.8% 9.5% 21.8% 8.8% 6.9% 内容趋势符合网络新闻关注特点，从1日的新品上市保持热度至周末。 北京奔驰互联网监测周报 2010-06-第1周 北京奔驰负面信息相关统计图 标题：《C180K疑似出现质量问题 奔驰紧急停售》 内容：涉及C180K上市后由于出现产品质量问题导致无法提车的情况出现 源发：猫扑汽车 转载次数：9次 处理方式：在监测到负面信息后立即启动应急方案，即时汇报并比密切关注扩散情况。 负面分析：负面信息爆发与线下信息误导有关，但由于转载此信息的均为边缘网站，所以没有造成重大影响。 北京奔驰互联网监测周报 2010-06-第1周 谢 谢！ 2010年11月20日 玩享 心 旅程 东风日产大连***专营店全系车型庄河试驾会 2010年11月20日 2010年11月20日 大连汽车市场分析 近年，大连经济的快速发展和汽车市场在众多利好政策及油价波动的刺激下，购车消费需求激增，每年以超过20%的速度增长，2010年截至10月末，大连市已销售汽车107085辆，同比增长22.3%；实现销售总额151.6亿元，其中，轿车销售67126辆，同比增长53%，实现销售额95.8亿元。预计2010年全年，大连汽车市场销量达13万辆以上，全年增速达25%以上。 1-10月大连国产汽车销售86243辆，同比增长46.5%。合资车品牌1．6升及以下品种，受车购税利好因素影响较大，以上海通用别克、上海大众、一汽大众品牌车型销量最为突出，在5-10月份，受负面新闻、政治因素等干扰，日系品牌车型销量有明显下滑迹象。但是通过数据分析，北三市，即：瓦房店、普兰店、庄河等周边县级城市销售额