奥迪4S店周年庆典活动策划案.ppt

活动时间：5月28日 或 6月5日 活动地点：********* 参与人群： 1、奥迪客户80组 2、********房产客户30组 活动目的： 吸收奥迪高端客户，进行楼盘 定向营销。 传播方式-互动活动介绍 活动的内容紧扣“印象奥迪”，通过多种互动产品和形式，增加粘性 奥迪品牌经过百年的历程，给我们留下了深刻的品牌印象。我们可以用众多的词汇来描述，而这些口碑正式一个世纪，奥迪品牌所树立的“印象奥迪”。 我们可以用网络记录： 印象奥迪 缘起 Widget——“印象奥迪”网友评选 博客 ——“印象奥迪”博客征文 圈子 ——“印象奥迪”主题活动 传播方式-widget活动 利用Widget开展“印象奥迪”活动 博主可以安装活动widget插件； 点击与你心中奥迪印象最吻合的词语； 输入“我的奥迪印象” 网友“印象最深刻”（提及率最高的词汇）品牌印象将变得更加突出； 最终将选出5个最代表奥迪品牌的“印象” Widget平台活动 传播方式-互动类类产品 选择高粘度产品，利用用户自主传递，全面实现互动告知最大化…… 博客征文 草根博客 名人博客 徐静蕾 杨澜 黄健翔 李承鹏 韩寒 利用名人的笔锋叙述对奥迪的印象，并借助名人效应，迅速传达奥迪百年活动，进而演变为话题炒作。 奥迪品牌的原有影响力和号召力会吸引众多的博主，描写心目中奥迪品牌，写下与奥迪相伴的日日夜夜。同时利用博客圈子网聚草根的力量。 传播方式-奥迪圈子推广 《印象奥迪》 活动介绍 活动奖项 获奖名单 精彩博文 印象奥迪 圈子论坛印象奥迪 奥迪百年介绍 奥迪百年专题入口 Widget 一键添加 传播方式-奥迪百年专题 奥迪圈子 Widget一键添加 奥迪百年介绍 科技百年 尊贵百年 动感百年 公益百年 印象奥迪活动介绍 奥迪百年纵览 奥迪英杰汇 经典图片 奥迪主题博客模板 内容来源 内部资料 名人博客 圈友博客（草根） 活动奖项 奖项设置： Widget——印象奥迪 博客、圈子——印象奥迪博客征文 奥迪体验营名额 ——1名 上海车展门票 ——20张 奥迪特色礼品 ——40个 奥迪体验营名额 ——2名 上海车展门票 ——30张 奥迪特色礼品 ——50个 评选办法： 每周抽取幸运网友若干 网友评选 互动活动推广资源 博客推荐文字链 汽车首页要闻、焦点图 活动专区 博客首页特别推荐、焦点图 传播资源列表-09上海国际车展 　位置 资源说明 时间 新浪全站 新浪新闻中心汽车要闻版块栏目条 2009年4月20日-28日 新浪汽车 车展期间汽车新闻正文页包框 2009年4月20日-28日 车展专题 首页要闻区栏目条特型 2009年3月20日-5月10日 二级新闻专题页主题图呈现 2009年4月20日-28日 WAP车展专题 WAP站首页车展专区 2009年4月20日-28日 财经频道 右侧标签流媒体 15天 左侧全球资讯下300*120 按钮 9天 新浪首页 第一屏四轮播按钮 1/4轮 1天 打包价：240万 传播资源列表—互动活动 频道 位置 频次 单价刊例 合计 博客 Widget推广 5周 10万/周 50万 制作费Widget 10万元 10万元 汽车 首页焦点图 2天 32万 64万 要闻区文字链 3天 15万 45万 首页活动专区文字链 8天 10万/天 80万 博客 首页焦点图 2天 9万 18万 首页要闻特别推荐 5天 5万 25万 净价：150万 活动推广时间：09年3月20日——5月20日 ****** 房车联动携手 奥迪·昆山国亚达4S店周年庆典 策划方案 突破科技，启迪未来 奥迪·昆山国亚达4S 活动介绍 目 录 一、项目分析 二、项目规划与设计 三、环节设计 四、庆典主体流程 五、场地布局（预案） 一、前言—项目分析 1、千年***** .传世****** 突破科技，启迪未来 2、品牌定位 楼盘口号 奥迪品牌的贵族气质，奥迪车主更是城市精英的代表 3、客户联动 ******高端业主的一次联欢； 奥迪新老客户光临*****（约80组奥迪高端会员）进行楼盘推广 类别 体验行销 事件行销 内 容 1、*******细致入微的服务精神； 2、*******高端定位、品质杰出的品牌精神 奥迪4S店周年庆 使 命 ******8---至尊生活体验 创造传播话题 二、项目规划与设计 A、二条主线： ★服务线------至尊高雅的******生活体验-----融于迎宾、招待、演出,看房等相关环节,-----周到,尊崇,细致。 ★产品线-----