案例：改变型策略ucweb浏览器.pptVIP

* UC web广告——改变型策略 UC浏览器简介 ▼原名UC web，已于2009年5月正式更名为UC浏览器 ▼“把互联网装入口袋” ▼优视动景公司 ▼兼备cmnet cmwap 等联网式 ▼速度快而稳定 具有视频播放、网站导航、搜索、下载、个人数据管理等功能 1、比较式广告 8、证言式广告 2、演示式广告 3、评论式广告 4、信息式广告 5、推理式广告 6、品牌形象法 7、生活方式法 名称：UC浏览器——影视篇 主人公：一位现代都市男青年。 镜头一：主人公在工作之余，拿出自己的手机，并高兴地干着自己的事。 镜头二：主人公面对镜头说:过去手机上网总是不让人满意，想要看点视频、下点资料还 就是不行，非得要用电脑才行。 镜头三: 现在好啦，自从手机用了UC浏览器就是和以前不同啦，看网页也不卡啦，看视频也顺畅啦，工作生活也更有动力啦。 镜头四：下歌下资料没问题，还可以看视频啦，并且还有网站导航、搜索、个人数据管理等功能，是我上网冲浪，娱乐、商务都不误， 镜头五：自从有啦UC浏览器我的手机已不是手机，是我的生活小帮手。 镜头六：UC浏览器是我国拥有完整自主知识产权的，我们信得过。 广告主题：UCweb随时随地让你畅游网络 广告口号：UCweb让你不再无聊 人 物：主角甲、乙、丙，配角若干 地 点：公交站点，火车候车厅，机场接人 场景一：主角甲在公交车站台等车，一分钟过去了，两分钟过去了，车子还没有来，主角的小小的站台来回踱步，忽然看到口袋鼓鼓的手机，脸上难看的表情逝去，她抓起口袋中的手机，（镜头特写）启动UCweb，打开娱乐网，开始浏览娱乐新闻，看时表情时喜时悲，皆因UCweb上的新闻。 场景二：主角乙在火车候车厅坐在长排椅上，旁边有一些三五成群的乘客，或是在不同聊天，或是靠在的椅子上睡觉，乙巡视了一下自己的周围，低头若有所思的样子，忽然眼皮一闪，眼神一亮，右手迅速往口袋里抓去，抓出手机，打开UCweb，（镜头特写），浏览器上显示的是门户网站，他开始点击浏览各地新闻。 场景三：在机场出口处，丙百无聊赖的一个人站着，一个人站在原处转了几圈，表情十分失望，她走到旁边的椅子上坐下，叹了会气，她看了看时间，表情愈加难看，无意的把手放入口袋，摸到了口袋中的手机，表情呆住，马上释然，然后拿起手机开始上网（镜头特写），浏览当地的气象网站，看天气预报。 每个场景的都用一个带有ucweb图案和“ucweb让你不再无聊”口中的画面结束。 《互联网周刊》杂志新公布了“主流手机浏览器综合排行榜TOP15”，该排行榜结果是通过对各浏览器的“功能完善度、用户美誉度、品牌推广度、市场认可度”四个方面的综合调查得出的。由优视动景公司研制开发的UCWEB浏览器以93.9分位居第一，紧接着的排名二、三位的是 Opera 公司的Opera Mini浏览器，苹果公司的Safari浏览器。 　　手机浏览器的市场伴随着3G的拓展开始硝烟弥漫。在Opera取代了苹果的iPhone浏览器成为全球最流行的移动浏览器之后，优视动景的UCWEB在国内市场上悄悄成长起来，在UCWEB推出第7个版本之后，其风头赶超了风靡一时的Opera Mini，成为了手机浏览器市场举足轻重的力量。 UC浏览器能运行在Symbian、Windows Mobile、Java、Brew、MTK、iPhone等主流手机平台的100多个著名手机品牌、近2000款手机终端上，能够帮助用户使用手机浏览互联网内容，获取互联网上资讯、娱乐、电子商务等各类服务。不同于只能访问WEB网站而不能访问WAP网站的Safari，无论是WEB网站还是WAP站点，UCWEB都可以自由访问，导航功能让浏览网站更加快捷。 国内手机浏览器测评报道： UCWEB跃居首位 作为首家采用流媒体播放技术的手机浏览器，UCWEB进一步改良了流媒体压缩技术，使得画面与播放效果越来越接近PC，邮件、网盘、书签同步整合能力则简化了个人数据管理。尽管是手机浏览器市场的后来者，UCWEB凭借良好的创新力开始展现强劲的竞争力。优视科技亦是中国第一家在手机浏览器领域拥有核心技术及完整知识产权的公司，为民族手机软件产业争得了荣誉。 （音乐：欢快的音乐。） 男声：喂。借你手机上个网。 女声：哦，给。 男声：哇。。你不会吧。 女声：干嘛？ 男声：（啧啧。。。。）真是落伍啊、还用这个浏览器呢？ 女声：切~~~不然你用什么。 男声：UC浏览器啊，现在大部分人类都用这个，免费的。页面加载速度要比其他软件都要快，还能节省流量哦。更快地上网，更好地搞你的博客事业，更容易玩你的网络社区，还有什么电子邮件，订阅热点RSS等等很多。嗯，而且还提供提供优酷、土豆等