汉扬传播净雅集团2008品牌传播策划方案.pptVIP

平面创意 接下来需要做的 1.品牌宣传册 2.专题片 3.广播广告 …… 传播计划 Thanks * * * * * * * * 净雅20年发展历程中，凭借创新高档菜品、尊贵周到服务、高雅气派的环境，领先于同行业，因此我们将净雅归纳于“贵”； 净雅餐饮高档、高雅，着眼于餐饮第一品牌的树立，以中式海洋餐饮为确立商业定位，开辟市场蓝海，自成一派，因此我们将净雅归纳于“贵派”； 净雅倡导的是标准化，率先实施并提出了中式餐饮的标准化核心理念，由此确立了中式海洋餐饮的差异化形象，以净雅企业经营特色为出发点，体现净雅“中式餐饮标准化”的独到之处。 ? 话题性：“贵派”一说，是基调，是身份解读，彰显行业地位，更容易引起关注。 独占性：“标准化”一说，是特色、是创先理念，是企业独有的图腾符号。 针对性：“中式海洋餐饮”一说，是新领域，是净雅文化的落地载体。 净雅品牌定位暨传播主线 公关策略 推广策略 炒概念：我们的传播主题。 菜品为载体：目标人群最愿意看的。 打文化牌：海洋餐饮文化，标准化。 高举高打的品牌活动和我们的品牌诠释（社会责任、人才观等）贯穿始终。 媒体策略 圈子营销（精准传播）+三度营销（高度/广度/深度） 推广节奏与规划 年度主题 贵派的标准化中式海洋餐饮 时间 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 节庆日 元旦 春节 元