第 6 章：产品战略、产品品牌和包装策略.ppt

第六章 产品战略 产品是什么？ 一个企业如何建立和管理它的产品组合和产品线？ 包装和标签如何作为营销工具被利用？ 品牌决策——重点 露华浓是一家美国国际知名的化妆品集团公司，拥有全球的品牌知名度，高品质产品以及丰富的市场经验，事业遍布欧洲、美洲、亚洲各个国家，产品销售已遍及世界175个国家和地区。 作为专业行销化妆品、身体护理、香水和个人护理产品行业的世界领导者，露华浓的理念正是不断地将富于魅力、激情和创新的高品质产品以合理的价格提供给消费者。 1932年，露华浓公司成立于纽约，创始人是查尔斯·郎佛迅（CharlesRevson）、约瑟夫·郎佛迅（JosephRevson）兄弟和化学家查尔斯·郎曼（Charles Lachman）。 从唯一一个产品——“指甲油”开始，集结有限资源，开发出独特的制作生产流程，使用颜料取代以往的染料，调配出色泽鲜艳亮丽的不透明指甲油，这项成功的发明立即引起了巨大反响，给当时的女性带来了美丽与惊喜。 我们销售的不仅仅是香水 每年，露华浓公司都要销售价值10 多亿美元的化妆品、护肤品和香品给全世界的消费者。公司各种成功的香水产品使露华浓在40 亿美元香品市场中的大众价格细分市场上位居第一。 从某种意义上说，露华浓的香水只不过是很好闻的油和化学品的精心混合物。但是，露华浓知道出售香水永远不止是出售香水本身；它出售的是芳香的气味给使用香水的妇女带来